brandshop, брендшоп

Журнал Хайпбист

История журнала Hypebeast

История журнала Hypebeast

Журнал Hypebeast затрагивает большинство аспектов лайфстайла, от показов Balenciaga до путешествий и обзора ресторанов по всему миру. Так было не всегда — Кевин Ма, основатель Хайпбиста, создавал портал ради отслеживания последних релизов кроссовок.

Hypebeast.com

Начав увлекаться коллекционированием редких моделей в 2000-х, Кевин замечал явный недостаток СМИ по тематике. Взглянув на растущий Gizmodo, где в форме блога обсуждались технологии и гаджеты, он запустил сайт и стал публиковать по 3-5 новостей в день. Первая версия hypebeast.com имела простейший дизайн, но выполняла главную функцию — информационную. За пару лет блог Кевина вырос до центра, собирающего вокруг всех сникерхедов: нигде не было такого же количества сведений о датах выхода и новых расцветках.

Hypebeast.com

В отличие от коммерческого издания, решающего охватить ещё одно направление в репортажах, Hypebeast развивался органично. Крупные бренды устраивают коллаборации с музыкантами, художниками и фотографами, владельцы небольших брендов открывают кафе, средства гигиены становятся частью моды — когда пишешь о популярном, выделить что-то одно чрезвычайно сложно. Кевин Ма пошёл за течением, которое принесло его к тому, чем сайт Hypebeast.com является сегодня: команда из десятка редакторов, выпускающая 40-50 статей ежедневно и оказывающая прямое влияние на актуальные тренды.

Онлайн-магазин HBX

Настолько же естественным для Хайпбиста был выход за пределы интернета. В 2012 году стал доступен онлайн-магазин HBX: “Люди постоянно заходили на сайт и оставляли комментарии в духе «Было бы круто, если бы мы могли сразу купить то, о чём вы пишете». Кевин не нанимали высокооплачиваемых директоров, а начали разбираться в специфике ритейла самостоятельно. Благодаря тому, что Hypebeast до сих пор не привлекал инвесторов, действия команды ничем не ограничены. Они сами решают, какие бренды закупать и от каких отказаться ради сохранения единого образа и сложившийся репутации. Вопреки предположениям, онлайн-магазин не перетянул на себя одеяло — доходы с обычной рекламы и с продаж HBX примерно равны.

Печатный вариант Hypebeast

В этом же 2012 году вышел бумажный журнал Hypebeast. Увлечения Кевина Ма сформировались по гонконгским модным журналам, которые он читал в подростковом возрасте, поэтому идея о собственных страницах не покидала головы. Первый же номер отразил постоянно расширяющуюся концепцию Хайпбиста: на обложке фигурировал арт-директор Dior Крис Ван Аш, оказавшийся неожиданностью для постоянных читателей онлайн-издания. Со временем даже консервативные посетители привыкли к мысли, что Hypebeast — это смешение всех культур в одном месте. В печатном варианте можно найти редкие интервью, статьи о дизайне и дизайнерах, новые съемки последних коллекций и многое другое.

Печатный вариант Hypebeast

Говоря же о слове “hypebeast”, оно давно потеряло оригинальное значение. В 2005 хайпбистом называли тех, кто бездумно следует за трендами — Кевин это иронично отразил в названии сайта. С тех пор термин употреблялся так часто, что смысл в него закладывает только сам произносящий. Получается, “хайпбист” повторил судьбу журнала, выйдя далеко за пределы первоначальных границ.

Recent Posts from This Journal

  • George Cox

    История обувного бренда George Cox В истории культуры панков помимо мартинсов есть еще один знаковый бренд. George Cox - марка обуви,…

  • Кроссовки Нью Баланс 850

    Модель кроссовки New Balance 850 Разобраться в моделях кроссовок New Balance иногда очень непросто. К примеру, NB 850 многие посчитают…

  • New Balance Fantom Fit

    Технология New Balance Fantom Fit В детальном изучении кроссовок New Balance зачастую всплывают технологии амортизации, помещенные в…

  • Diadora Heritage Trident

    История модели Diadora Trident Бренд Diadora внес существенный вклад в историю итальянской спортивной обуви XX века. В начале нового…

  • Carhartt WIP Anchorage Parka

    Модель парки Carhartt WIP Anchorage Parka Высокая цена не гарантирует теплоты. Многие из продающихся сегодня курток хороши в технологиях,…

  • Рюкзак Herschel Little America

    Herschel Supply Co Little America - модель рюкзака Рюкзак Herschel Little America существует практически с момента основания канадского…