brandshop, брендшоп

Журнал Хайпбист

История журнала Hypebeast

История журнала Hypebeast

Журнал Hypebeast затрагивает большинство аспектов лайфстайла, от показов Balenciaga до путешествий и обзора ресторанов по всему миру. Так было не всегда — Кевин Ма, основатель Хайпбиста, создавал портал ради отслеживания последних релизов кроссовок.

Hypebeast.com

Начав увлекаться коллекционированием редких моделей в 2000-х, Кевин замечал явный недостаток СМИ по тематике. Взглянув на растущий Gizmodo, где в форме блога обсуждались технологии и гаджеты, он запустил сайт и стал публиковать по 3-5 новостей в день. Первая версия hypebeast.com имела простейший дизайн, но выполняла главную функцию — информационную. За пару лет блог Кевина вырос до центра, собирающего вокруг всех сникерхедов: нигде не было такого же количества сведений о датах выхода и новых расцветках.

Hypebeast.com

В отличие от коммерческого издания, решающего охватить ещё одно направление в репортажах, Hypebeast развивался органично. Крупные бренды устраивают коллаборации с музыкантами, художниками и фотографами, владельцы небольших брендов открывают кафе, средства гигиены становятся частью моды — когда пишешь о популярном, выделить что-то одно чрезвычайно сложно. Кевин Ма пошёл за течением, которое принесло его к тому, чем сайт Hypebeast.com является сегодня: команда из десятка редакторов, выпускающая 40-50 статей ежедневно и оказывающая прямое влияние на актуальные тренды.

Онлайн-магазин HBX

Настолько же естественным для Хайпбиста был выход за пределы интернета. В 2012 году стал доступен онлайн-магазин HBX: “Люди постоянно заходили на сайт и оставляли комментарии в духе «Было бы круто, если бы мы могли сразу купить то, о чём вы пишете». Кевин не нанимали высокооплачиваемых директоров, а начали разбираться в специфике ритейла самостоятельно. Благодаря тому, что Hypebeast до сих пор не привлекал инвесторов, действия команды ничем не ограничены. Они сами решают, какие бренды закупать и от каких отказаться ради сохранения единого образа и сложившийся репутации. Вопреки предположениям, онлайн-магазин не перетянул на себя одеяло — доходы с обычной рекламы и с продаж HBX примерно равны.

Печатный вариант Hypebeast

В этом же 2012 году вышел бумажный журнал Hypebeast. Увлечения Кевина Ма сформировались по гонконгским модным журналам, которые он читал в подростковом возрасте, поэтому идея о собственных страницах не покидала головы. Первый же номер отразил постоянно расширяющуюся концепцию Хайпбиста: на обложке фигурировал арт-директор Dior Крис Ван Аш, оказавшийся неожиданностью для постоянных читателей онлайн-издания. Со временем даже консервативные посетители привыкли к мысли, что Hypebeast — это смешение всех культур в одном месте. В печатном варианте можно найти редкие интервью, статьи о дизайне и дизайнерах, новые съемки последних коллекций и многое другое.

Печатный вариант Hypebeast

Говоря же о слове “hypebeast”, оно давно потеряло оригинальное значение. В 2005 хайпбистом называли тех, кто бездумно следует за трендами — Кевин это иронично отразил в названии сайта. С тех пор термин употреблялся так часто, что смысл в него закладывает только сам произносящий. Получается, “хайпбист” повторил судьбу журнала, выйдя далеко за пределы первоначальных границ.

Recent Posts from This Journal

  • Адидас Бостон

    История модели adidas Boston Super Бренд adidas уже давно сотрудничает с Бостонским марафоном, обозначив этот союз выходом adidas Boston…

  • Кроссовки Нью Баланс 996

    История модели кроссовок New Balance 996 Компания New Balance была основана в 1906 году, а выпуском спортивной обуви занимается уже более 75…

  • ADIWEAR

    Технология материала adidas ADIWEAR Немецкий бренд с вековой историей никогда не перестает совершенствовать свою обувь. Разработанный ими…

  • FleXonic

    Технология New Balance FleXonic Более ста лет New Balance работает над технологиями, совершенствуя "жизнь в движении". Инновация…

  • Bleu De Paname

    История бренда Bleu De Paname Черпая вдохновение из моды 1990-х годов, парижский бренд Bleu de Paname демонстрирует коллекции, отсылающие к…

  • adidas Oridinals XBYO

    История линейки adidas Oridinals XBYO В 90-е компания adidas едва не обанкротилась, однако смогла остаться на рынке, запустив линейку…