brandshop, брендшоп

История Nike Air Max 95

Появление на свет культовых кроссовок Nike Air Max 95

Nike Air Max 95

История создания модели Nike Air Max 95 имеет все шансы для того, чтобы в будущем ей посвятили полнометражный фильм.

Часто, когда речь заходит о появлении на свет той или иной модификации культовых кроссовок, невозможно найти какой-то более-менее фундаментальной информации. В основном это происходит из-за банального отсутствия действительно значимых и интересных фактов, которые предвосхищали релиз. Но в случае с Air Max 95 это какое-то несправедливое стечение обстоятельств.

Не каждая модификация культовых Air Max имели столь интересную легенду, поэтому пройти мимо данной модели никак нельзя.

Air Max 95 - начало

1995 год. В эру пиковой популярности баскетбола все крупнейшие производители устремили свои взгляды на паркеты, где творил чудеса "Его Воздушество" Майкл Джордан. Теннис, беговые дисциплины и обычный тренинг ушли в тень. При этом потребность в качественной и одновременно привлекательной спортивной обуви никуда не девалась. Людям нужно было в чем-то бегать, играть и тренироваться.

И вот тогда-то на сцене появляется знаменитый ныне дизайнер Серджио Лозано. Вот что он сам говорит о начале своего бурного и успешного романа с серией Air Max:

«В первый раз, когда я работал над 95-ми, это было невероятно круто! В то время я не работал над дизайном беговой обуви, но меня попросили взяться за этот проект, поскольку у команды было желание рискнуть и привлечь молодого и наивного дизайнера, чтобы я попытался создать что-то совершенно новое, со взглядом в будущее».

Начался тяжелейший и утомительный процесс. Какой? Разработка внешнего вида, скелета, вокруг которых будет построена вся будущая система функционала. И если ты хочешь придумать что-то действительно запоминающееся, что войдет в историю, необходимо быть творческим человеком и не просто ломать голову над геометрическими пропорциями, а найти источник вдохновения. Для Серджио таким источником стала вода. Вернее, ее воздействие на другие материи.

«Я смотрел на деревья за озером и представлял, как дождь размывает землю. И подумал, что было бы интересно сделать такую вещь, которая как будто бы сформировалась под действием эрозии.» Серджио Лозано

А теперь возьмите и действительно приглядитесь к внешнему виду модели Air Max 95: - структурно обтекаемая форма сверху вниз. Казалось бы, мелочь, тонкость, но именно из таких деталей рождаются действительно великие проекты.

Совершен только первый шаг. Дизайн и внешний вид разработаны, теперь осталось продумать, из чего будут сделаны кроссовки, превратив их в идеальную с практической точки зрения спортивную обувь. И самое главное, нужно обоснование, посыл, с которым продукт будет выпущен на рынок - идея.

«Я вспоминал, как Тинкер Хэтфилд всегда задавал один и тот же вопрос во время работы над другими проектами: „Окей, это отличный дизайн, но про что эта история?“»Серджио Лозано

Если первоначальные наброски дизайна - это своеобразный скелет, то Серджио предположил, почему бы не продолжить эту тематику анатомии и не предложить в качестве идеи - повторение человеческого тела в рамках одной модели кроссовок. Хребет, позвоночник - это надежная, стойкая и при этом великолепно амортизирующая подошва. Ребрами будут специальные петли для шнурков. Сверху над любой костной тканью ложатся слои эластичных и гибких мышц - это спроектированные градиентные панели. И верхний слой - это естественно дышащая кожа, функционал которой повторяет высокотехнологичная мягкая сетка mesh.

Одна гениальная идея на другой, и каждый из вас уже представляет себе довольное лицо Серджио. Но не все пошло так гладко, как хотелось.

«Первое рассмотрение проекта Air Max 95 не имело большого успеха. Кому-то они понравились, а кому-то категорически нет.» Серджио Лозано

Начались серьезные споры на счет оформления модели. В первую очередь зашла речь о расцветке и о том, куда разместить логотип на этом сверхфутуристическом кроссовке.

«В Орегоне люди бегают в дождь, бегают по грязи, и после первых пяти миль кроссовки выглядят убитыми. Я хотел это немного замаскировать.»

«Мне сказали, что серый не продать, и я принял это как вызов»

«Мы знали, что Nike хорошо узнаваемый бренд, и дизайн сам по себе будет выделяться. Зачем нам логотип? У нас и так были узнаваемые капсулы Air в пятке, мы к ним добавили еще и капсулы в передней части подошвы» Серджио Лозано

С первой минуты работы в этом проекте Серджио Лозано ощущал серьезное давление из-за своей неопытности и радикальности вызглядов в выборе внешнего вида нового продукта. Но начатый путь необходимо было закончить, продавливая свои идеи и мысли до момента окончательного одобрения модели Nike Air Max 95. С легкой руки дизайнера-создателя знаменитая "капля" оказалась на передней части кроссовок, а в качестве цветового решения были выбраны сочетания от серого до черного. Сама подошва революционным образом впервые в линейке спортивной обуви Nike окрасилась также в черный цвет. Такое оформление подчеркивало универсальность сникеров, благодаря которой можно не переживать за то, какая погода нынче за окном.

Оставалось только дождаться, как рынок ответит на появление новых кроссовок. И покупатели всецело оправдали надежды компании. Уникальный внешний вид и высокотехнологичная начинка обуви нашли отклик не только в среде профессионального и любительского спорта, но и среди поклонников streetwear. А Серджио Лозано получил предложение на разработку следующих моделей. Молодой специалист выдержал крайнее напряжение со стороны коллег и руководства, отстояв свою идею от начала и до конца.

Свойства Nike Air Max 95

  • впервые использована фирменная амортизирующая капсула Air в передней части подошвы;
  • современный дизайн;
  • комфортная посадка ноги;
  • легкая подошва;
  • сетчатые панели mesh для терморегуляции;
  • в отделке верхней части часто используется комбинация искусственной и натуральной кожи;
  • применяются светоотражающие вставки и материалы изготовления;

Современное положение модели в индустрии

Многие кроссовки даже при наличии нескольких удачных сезонов продаж и высокого уровня популярности не могут удержаться на плаву. Особенно в период смены поколений поклонников обуви подобного плана. Поэтому отпразднованный в 2015 году 20-летний юбилей Nike Air Max 95 - это значительная дата. В период появления каждые 1-2 месяца новых современных кроссовок, нужно иметь солидный запас прочности для уверенной конкуренции с "новичками". И складывается ощущение, что для Air Max 95 это далеко не предел.

Столь знаковое событие было отпраздновано перевыпуском классического варианта кроссовок 1995 года в расцветках Neon Safari, Grape и Wheat. Плюс на официальном сайте Nike можно было собрать себе модель исключительно на основе собственных вкусов и предпочтений, выбирая расцветку подошвы, верхней и внутренней отделки.

От себя настоятельно рекомендуем лично познакомиться с этим уникальным детищем дизайнера Серджио Лозано. Ощущения непередаваемые, особенно во время непосредственной носке.

Posts from This Journal by “nike” Tag

  • Джампмен от Air Jordan

    История логотипа Jumpman Уже почти 30 лет логотип Jumpman является отличительным знаком обуви Nike Air Jordan и отдельного бренда Jordan.…

  • Nike Air Max TR17

    История создания модели кроссовок Nike Air Max TR17 В линейке воздушных Nike Air очередное пополнение, в начале 2017 года публике…

  • Бег джоггинг

    Jogging - разновидность бега Бег является профессиональным видом спорта, тогда как бег трусцой, то есть джоггинг, может быть просто хобби.…

  • Технология Найк Flywire

    История технологии Nike Flywire В 2008 году компания Nike представила разработку, которая даже почти спустя 10 лет считается инновацией. Её…

  • Bill Bowerman и Nike

    История Билла Бауэрмана, одного из основателей Nike "Если и есть предел того, что мы можем сделать, то я не знаю, где он", -…

  • Кроссовки Аир Джордан 13

    История модели кроссовок Air Jordan 13 Говоря о классических “Джорданах”, силуэты с I по IV всегда будут среди наиболее…