brandshop, брендшоп

Одежда Фьялравен

Fjallraven - история шведского бренда

Fjallraven - история шведского бренда

Из небольшой мастерской в Эрншёльдсвике, Швеция Fjallraven превратился в мировой бренд, известный во всем мире. А все началось с 14-летнего Аке Нордина, который на себе ощутил дискомфорт от мешковатых рюкзаков и решил это изменить.

Полярная лиса

В 1950 году Аке отправился с другом в горы Вестерботтен. Молодой путешественник любил приключения, но неудобный рюкзак, висевший за спиной, портил все впечатление от похода. Бесформенная сумка не давала и шанса к уменьшению нагрузки и заставляла сгибаться под тяжестью вещей.

Вернувшись домой, Аке засел в маленькой мастерской в подвале и соорудил деревянную планку. Используя швейную машину своей матери, он сшил хлопчатобумажный рюкзак и оснастил его это рамой. Нордин обнаружил, что планка распределяет вес груза более равномерно, к тому же она улучшает вентиляцию между спиной и сумкой. Этот деревянный каркас стал началом зарождения компании Фьялравен, основанной Аке спустя десять лет. В переводе с шведского Fjällräven означает "полярная лиса".

Лишь в 1960 году Аке Нордин зарегистрировал свою компанию. После службы в шведских вооруженных силах в составе парашютных рейнджеров в Карлсберге, он понял, что рынок нуждается в легких и прочных рюкзаках. Его первый офис был однокомнатной квартирой недалеко от родного города. Подвал функционировал как производство и отдел исследований и разработок. Именно здесь были созданы первые рюкзаки с алюминиевыми рамами, легкие палатки, функциональная одежда и революционные спальные мешки, которые стали спасением для любителей активного отдыха.

Аке Нордин

Fjallraven G-1000

Аки уже добился признания за счет удобных рюкзаков, но на этом его победы не ограничивались. Настало время разобраться с материалом, который должен защищать от дождя, ветра и при этом не копить влагу. Недостатки ранее использовавшегося материала стали особо явными во время Скандинавской Гренландской экспедиции 1966 года, для которой Фьялравен поставил рюкзаки и новые революционные термопалатки.

Тент имел два слоя, внешний из полиэстера, не пропускающего влагу, а внутренний из дышащего полиамида. Эта инновация решила проблему конденсата в палатке. Но материал не подходил для одежды, которая и подвела путешественников. Вернувшись домой, члены экспедиции обсудили снаряжении и одежду с Аки. Он учел все пожелания и стал работать над новым материалом.

Нордин разработал ткань, которая оказалась слишком тяжелой для палаток. Несмотря на это, она отлично подходила для альпинистских курток. Ткань имела те свойства, которые Аке искал, она была достаточно легкой, при этом прочной и быстро высыхала. Единственное улучшение, которое необходимо было добавить - влагоустойчивость. Тогда Аке вспомнил, как он вместе с друзьями мазал лыжи воском для лучшего скольжения. Воск также помогал одежде оставаться сухой.

Исследователь начал проводить эксперименты с пчелиным воском и парафином. Полученную смесь он закреплял на ткани обычным феном. Так появился материал, который Аке назвал G-1000. "G" отсылает к Гренландии, воск получил название Гренландский, а куртка, выпущенная в 1968 году, стала известна как Greenland Jacket. Цифра 1000 означает миллиметровый столб влаги, который способен выдержать материал. В последствии появился экологичный G-1000 Eco и еще более легкий G-1000 Air. Материал используется в профессиональном снаряжении и повседневной одежде.

G-1000

Fjallraven Kanken

Теперь, когда путешественники были экипированы со всех сторон, пришла очередь городских жителей. Аки понимал, что и в повседневной жизни требуется защита спины. Удобные и комфортные сумки нужны взрослым и детям, спешащим в школу с тяжелыми учебниками.

В конце 1970-х годов новые статистические данные показали, что почти 80% населения Швеции страдают от болей в спине из-за перегрузок. Аке решил разработать недорогой и функциональный рюкзак с большим пространством для книг и вещей. Рюкзак Kånken, выпущенный в сотрудничестве с Swedish Guide и Ассоциацией скаутов, был представлен как раз к началу учебного 1978 года. Вес груза равномерно распределялся на оба плеча, что способствовало правильной осанке.

Вот уже 39 лет рюкзак Fjallraven Kanken носят миллионы школьников и взрослых по всему миру. Дизайн за эти годы практически не изменился. Kånken по-прежнему изготовлен из износостойкой водоотталкивающей ткани Vinylon F и имеет просторный главный отсек. Рюкзак оснащен двумя боковыми и одним передним карманом. Неизменным также остается мягкая планка для спины, обеспечивающая комфорт и устойчивость. Сегодня линейки рюкзаков пестрят разными цветами и дополнились моделями Kånken Laptop, Kånken Mini и Kånken Kids.

Fjallraven Kanken

Recent Posts from This Journal

  • Что означает чокер

    Что такое чокер Чокер стал, пожалуй, самой жаркой тенденцией 2016 и 2017 годов. Знаменитости и модели появляются в различных версиях…

  • Кроссовки Нью Баланс 770

    История модели кроссовок New Balance 770 Исследуя систему нумерации кроссовок New Balance, бывает легко запутаться даже с инструкцией.…

  • Экстравагантная светская львица Эмбер Роуз

    Экстравагантная светская львица Эмбер Роуз Модель, актриса, дизайнер и светская львица - Эмбер Роуз добилась невероятной популярности…

  • Fear and Loathing in Las Vegas

    Фильм Страх и ненависть в Лас-Вегасе Журналист Рауль Дьюк и его сумасшедший адвокат доктор Гонзо приезжают в Неваду, чтобы осветить…

  • Кроссовки Аир Джордан 5

    История модели кроссовок Air Jordan V Кроссовки Air Jordan V вышли в 1990 году, когда бренд Майкла Джордана уже завоевал репутацию в…

  • adidas Originals NMD XR1

    Исследование модели кроссовок adidas Originals NMD XR1 Стремления adidas стать самым любимым спортивным брендом далеки от завершения. В 2016…