brandshop, брендшоп

adidas Oridinals XBYO

История линейки adidas Oridinals XBYO

История линейки adidas Oridinals XBYO

В 90-е компания adidas едва не обанкротилась, однако смогла остаться на рынке, запустив линейку кроссовок EQT. Она вернула бренд к истокам, избавив продукцию от всего лишнего и сфокусировавшись на удобстве и результативности для спортсменов. Разрабатывая линейку одежды XBYO в 2016-м, «Адидас» использовал схожие принципы.

Концепция

adidas XBYO — это базовые вещи, на которых вы не найдёте привычных трёх полос и крупных трилистников. Зато обнаружите новый подход к, казалось бы, исследованным вдоль и поперёк силуэтам. Подобное стало возможным благодаря сотрудничеству с дизайнером Сатоми Накамурой — именно она обратила в жизнь задумку немецкого бренда, заключающуюся в синтезе архивного наследия и технологий, доступных сегодня.

Концепция adidas XBYO

Отправной точкой послужили кроссовки adidas Italia, выпущенные в 1959-м в честь Олимпиады в Риме 1960 года. Их задники украшали перекрещенные зелёные полосы — спустя более полувека этот “X” возвращается в рамках XBYO, символизируя объединение в одной точки прошлого и будущего, Запада и Востока, функционала и повседневного комфорта. Японские корни здесь присутствуют не только в дизайне, но и в материалах.

Технологические особенности

Фабрика Yamayo Textile взялась за производство особого, сверхплотного хлопка для adidas. Во многом фабрика эволюционировала вместе с брендом — они работают вместе с 1965-го года, а сама Yamayo Textile существует с 1934 года. Ключом к долгому и плодотворному сотрудничеству является цель, поставленная президентом фабрики, Икуо Ямасита: регулярно создавать новые вызовы. Это как нельзя сильнее роднит Yamayo Textile с «Адидас».

На разработку новой ткани уходит масса времени и усилий, но за 50 лет опыта Ямасита привык не экономить, доводя каждый начатый проект до совершенства. XBYO не стал исключением. Круговязальные ткацкие станки плетут высококачественную ткань — они медленнее, чем плосковязальные, однако достигают именно ту плотность, которая требуется adidas для реализации дизайна.

Способности и принципы Yamayo Textile помогли бренду перейти на современные синтетические ткани как раз после той Олимпиады в Риме, поместив adidas на передовую инноваций. Однако в XBYO исключительно хлопок и ничего лишнего — ставка делается на тактильные ощущения при знакомстве с вещью и её ношении. Простые контуры сочетаются со скрытыми швами, образуя максимально свободные силуэты, не сковывающие движения.

Попадание в тренд

Но главное, что достигает выполненный Накамурой стиль XBYO — универсальность. Тенденция на спортивную одежду в повседневной жизни началась в конце 2000-х и развилась в начале 2010-х, охватив даже высокую моду. Людям в больших городах понравилось, что можно найти одежду достойного качества, которая подходит как для спортзала, так и для обычной прогулки или работы. adidas XBYO — это то, что, по мнению Сатоми Накамуры, можно комбинировать с пальто, денимом или костюмом.

Первые мужские и женские коллекции вышли в январе 2017 года и включили в себя монохромные толстовки, брюки, футболки, топы, олимпийки. В мае «Адидас» показал следующую часть — на этот раз в более насыщенных цветах, включая бордовый и песочный. XBYO по праву считается премиальной линейкой, в которую вложено много сил, поэтому имеет смысл обратить на неё внимание и следить за новыми релизами.

Попадание в тренд

Recent Posts from This Journal

  • Материал terry

    Особенности материала терри Мягкие полотенца, халаты и даже тапочки, сделанные из махровой ткани, знакомы нам не понаслышке. На поверхности…

  • adidas PureBOOST

    История модели кроссовок adidas PureBOOST В 2013 году adidas представил технологию амортизации BOOST — тысячи объединённых между собой…

  • adidas Twinstrike

    История модели кроссовок adidas Twinstrike В 2000-х спортивные бренды подхватили тенденцию на лёгкость и минимализм обуви, начав смещать…

  • COR Silver

    История бренда COR Silver Серебро уже давно используется врачами для борьбы с бактериями и быстрого восстановления клеток. Оно блокирует…

  • IMEVA

    Материал IMEVA в обуви New Balance Любая беговая обувь или даже повседневные кроссовки отличаются мягкой податливой подошвой. Практически все…

  • New Balance 690

    История модели кроссовок New Balance 690 Когда дорога становится грязной и каменистой, традиционные кроссовки для бега быстро придут в…