brandshop, брендшоп

Лакост Лайв

История бренда Lacoste LIVE

История бренда Lacoste LIVE

Ярко-красный цвет, восклицательный знак, крупный шрифт — логотип Lacoste LIVE всем видом даёт знать о том, что это прогрессивная и молодёжная линейка одежды. Впрочем, сегодня под данным названием выпускается даже парфюм. Когда появилась и чем отличается от основного бренда — расскажем сегодня о всех тонкостях линейки «Лакост Лайв»

Как появился Lacoste L!VE

Lacoste LIVE (стилизовано как L!VE) — так называемый «бренд в бренде». Первоначальный «Лакост» был основан в 1933 году французским теннисистом Рене Лакостом, получившем прозвище «Аллигатор» за своё резкость и выносливость на корте. Отсюда и появился культовый логотип с зелёным крокодилом, в большинстве случаев ассоциирующийся с футболками поло. Но почти все бренды с такой продолжительной историей сталкиваются с определёнными вопросами на пути развития.

Lacoste существует уже 84 года — несколько поколений успело провести свою молодость в этих удобных поло и стать их вечными фанатами. Они привыкли к определённому крою и стилю, поэтому когда человек идёт в магазин «Лакост» за новой вещью, он получает её в таком же виде, что и двадцать-тридцать лет назад. Это позволяет сохранить лояльность. Однако чтобы привлечь молодёжь, нужно успевать за развитием современной культуры — этим занимается Lacoste L!VE.

Первые коллекции «Лакост Лайв»

В 2009 году на неделе моды Нью-Йорке была показана весенне-летняя коллекция Lacoste RED!, получившая внимание за свой игривый и молодёжный стиль. Два года спустя, в 2011, RED! эволюционировал в L!VE. Первая мужская коллекция была показана в Берлине и фокусировалась на оптических иллюзиях — принты с мелкими точками, плывущими квадратами, линиями разных размеров. Также в неё входили джинсы и ботинки, напомнившие о том. Что L!VE — больше, чем набор свитеров и поло.

Сотрудничество с художниками и другими брендами

Отдельного внимания заслуживает коллаборация Lacoste LIVE x Honet, также ставшая частью коллекции 2011 года. Honet — французский граффити-художник, который разработал для «Лакост» порцию футболок, поло и лонгсливов с яркими, крупными принтами, напоминающими об уличном искусстве. Тенденция продолжилась в 2012 году — руку к созданию коллекции приложил иллюстратор Мика Лидберг, вдохновившийся животной тематикой.

Расширяя горизонты сотрудничества, в 2013 году Lacoste L!VE объединился с командой японской студии Tezuka Productions, созданной легендарным художником Осаму Тэдзукой, которого часто называют «богом манги». В 2015-м к делу присоединились сникер-бренды — вышли совместные модели кроссовок с Footpatrol и Sneaker Freaker, а в 2016 году к этому списку добавился калифорнийский ритейлер BAIT.

Универсальный ответ

Впрочем, главной целью Lacoste LIVE по-прежнему остаётся именно традиционная одежда. Помимо футболок и поло, бренд представил пуховики, плащи и куртки-парки — многие из них в стиле унисекс. Если описывать черты «Лакост Лайв», по которым линейку можно отличить от основного бренда, то получится следующее:

  • молодёжный;
  • яркий;
  • энергичный;
  • универсальный;
  • придающий новый образ классике.

Вне зависимости от того, вещь из какой коллекции вы купите, вы всё равно получите частичку истории, начатой Рене Лакостом в 1933 году.

Recent Posts from This Journal

  • adidas Nizza

    История модели кроссовок adidas Nizza С расцветом баскетбола каждый спортивный бренд захотел иметь конкурента легендарным Chuck Taylor…

  • Tomas Maier

    Минимализм и пальмы дизайнера Томаса Майера Креативный директор итальянского дома моды Bottega Veneta - Томас Майер является одним из тех,…

  • adidas Originals Berlin

    История модели кроссовок adidas Originals Berlin Количество проданных кроссовок adidas Originals Stan Smith, Gazelle, Samba и Superstar,…

  • Прорасо

    Бритье по-итальянски: история бренда Proraso Бритье и уход за кожей для одних - лишь рутинная процедура, которую необходимо закончить как…

  • Ева Тернер

    Бренд Eva Turner под покровительством Premiata Элегантные женские туфли, ботильоны и босоножки Eva Turner когда-то звонко стучали каблучками…

  • New Balance 710

    История модели кроссовок New Balance 710 Поклонники New Balance наслышаны о зимних моделях немецкого бренда — обычно это NB 754 и 755,…