brandshop, брендшоп

Фирма обуви Доктор Мартинс

История бренда ботинок Dr. Martens

История бренда ботинок Dr. Martens

Ботинки Dr. Martens впервые появились в Великобритании более 50 лет назад, когда трансформировалась страна, музыкальные и политические движения, а мода стремительно менялась. Тем не менее мартинсы были выбором для всех от панков до полицейских, от скинхедов до социалистов. Бренд оставил неизгладимый след в культуре, который удивил бы Клауса Мертенса, молодого немецкого солдата, создавшего оригинальный дизайн Доктор Мартинс.

Ботинки Dr. Martens

В послевоенном Мюнхене в 1945 году доктор Клаус Мертенс лежал со сломанной ногой и долго не мог восстановиться из-за неудобной жесткой обуви. Он создал уникальную подошву с воздушной подушкой, которая облегчила период выздоровления. Прототип обуви Клаус показал своему другу инженеру-механику Герберту Функу. К 1947 году друзья открыли официальное производство, и в течение десятилетия быстро развивали бизнес, оккупированный почему-то именно пожилыми женщинами домохозяйками. Но все изменилось, когда за дело взялись англичане из R. Griggs Group Ltd.

Ботинки Dr. Martens

Семья Григгс владела обувной фабрикой Cobbs Lane в Нортгемптоншире с начала 20 века. К слову, часть обуви Dr. Martens до сих пор производится именно там. В конце 50-х Билл Григгс, просматривая страницы журнала с обувью, заметил рекламу немца, предлагающего инновационную подошву с воздушной подушкой "bouncing soles". Он тут же ухватился за эту идею и буквально сразу предложил Клаусу Мертенсу выкупить права на его изобретение. Доктор согласился, после чего Griggs приступили к созданию совершенно новой обуви. Билл изменил пятку, сделал мысок дерзким и круглым, добавил отличительную желтую прошивку и рифленый край на подошве. Ботинки с воздушной подушкой под новым названием "Airwair" отметили черно-желтой петлей на заднике со слоганом Григгса "With Bouncing Soles". Название первых Dr. Martens 1460 не несет никакой загадки, просто датой создания официально считается 1 апреля 1960 года.

Dr. Martens 1460

В течение первых лет мартинсы или ботинки мартины (российские простонародные названия) были рабочей обувью. Только когда Пит Таунсенд, гитарист и автор песен The Who надел их в 1966 году, Dr. Martens вошли в музыкальный мир. Культ модели с 8 проушинами для шнурков подхватили моды, надевая ее с костюмами и рубашками поло. Изначально они были поклонниками современной джазовой музыки, но в конечном итоге полюбили The Who, а затем ска и регги с Ямайки. Непокорные хиппи, которые радели за мир во всем мире и слушали The Beatles, Cream и Jimi Hendrix, тоже стали носить ботинки мартинсы.

"Без музыки Доктор Мартинс остался бы рабочей обувью. Музыка тех, кто носит Dr. Martens, стала неотделимой от самого бренда."

Dr. Martens 1460

Dr. Martens 101

Волна бунтарских движений не угасала и в 70-е годы. Панки стали следующим крупным феноменом молодежной культуры. Восставая против любви и терпимости хиппи, они слушали тяжелую музыку вроде Sex Pistols, The Clash и The Ramones. Панки носили потрепанную одежду, из-за которой казались еще более жесткими, поэтому военный стиль Dr. Martens стал естественным выбором. А разнообразие цветов, появившееся именно в эти годы, соответствовало “идеальному панку”, который искал необычные цветовые решения для волос и одежды. Тогда же бренд представил более низкие ботинки с 6 проушинами и назвал их Dr. Martens 101. Они стали неизменным атрибутом скинхедов, которые изначально не несли идею "чистоты расы", однако именно такими запомнились всему миру.

В начале семидесятых молодые поклонники футбола начали рисовать цвета команд на своих ботинках, также было принято убирать или стачивать кожу на мыске, обнажая стальную вставку для запугивания. Полицейские США запретили такие ботинки, ставшие "оружием выбора" хулиганов и скинхедов, и даже пытались запретить шнурки, которые также становились инструментом в драках. Однако со временем субкультура стала скорее отражением музыки ска и ска-панк, в результате чего массивные ботинки, клетчатые рубашки и подтяжки хоть и остались агрессивным стилем, но все же перешли на мирную сторону. Спорный период в истории Англии и Доктор Мартинс особо отчетливо показан в фильме и последующем сериале "Это Англия", где скинхеды поголовно одеты в культовую обувь.

Dr. Martens 101

Магазин Dr. Martens

Мартинсы прошли долгий путь от небольшого производства с магазином в Зеесхаупте, Германия, первой точки продаж в Англии до статуса символа фестивальной музыкальной культуры, включавшей гранж и бритпоп. В конце ноября 1994 года в Ковент-Гарден в Лондоне был открыт шестиэтажный универмаг Dr. Martens, в котором продавались продукты питания, ремни, часы, а также обувь. Компания R. Griggs наняла 2700 человек, которые могли производить до 10 миллионов пар обуви в год.

Однако новое тысячелетие и отступление бунтарских культур чуть не разорили компанию. Они были вынуждены закрыть почти все фабрики в Англии и перенести производство в Таиланд и Китай. Но несмотря на проблемы, оживление бренда состоялось довольно быстро благодаря высококлассным дизайнерам вроде Вивьен Вествуд, Жан Поля Готье и многим другим. А за ними тенденцию возрождения классики подхватили и другие бренды. За последние 5 лет Dr. Martens участвовал в коллаборациях с Bathing Ape, BEAMS, Yohji Yamamoto, Supreme, Fred Perry, Norse Projects, Stussy и многими другими, а также открыл магазины по всей Америке, Англии, Европе и Азии, то есть везде.

Dr. Martens x Supreme

Американский бренд Supreme не меньше DM участвует в коллаборациях. Два гиганта моды встречались в 2015 году для создания уникальной коллекции с ботинками Dr. Martens 101 и низкими мартинсами с 4 проушинами. Первые появились в привычных бордовом и черном цвете, тогда как вторые дополнились нежным голубым оттенком. Supreme также работал над весенней коллекцией 2017 года с моделью Dr. Martens Rousden Creeper из премиальной замши ярких оттенков. А последняя работа явила обновленные 1461, схожие по строению с оксфордами, но не потерявшие индивидуальности высоких Доктор Мартинс 1460. Винтажные кожаные ботинки с амортизацией AirWair украшены Священным Сердцем Sacred Heart, вышитым сбоку обуви. Предлагая выбор оттенка из черного, красного и зеленого, они станут солидным дополнением к любому гардеробу этой осени.

Dr. Martens x Supreme

Recent Posts from This Journal

  • ASICS DynaFlyte

    История модели кроссовок ASICS DynaFlyte Линейка мужских и женских кроссовок «Дайнафлайт» от японского бренда…

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…

  • Puma LQD Cell Shatter

    История модели кроссовок Puma LQD Cell Shatter Женские кроссовки LQDCELL Shatter XT от PUMA вышли летом 2019 года. Наряду с мужской…

  • Bella Hadid

    Белла Хадид - супермодель из звездой семьи Белла Хадид смогла подняться до статуса супермодели после скромного показа в реалити-шоу и…