brandshop, брендшоп

Технология Reebok DMX

История технологии Reebok DMX

История технологии Reebok DMX

Под названием DMX спортивный бренд Reebok выпустил несколько силуэтов кроссовок и активно использовал его в маркетинге. Но что на самом деле такое “DMX”? Впервые эти буквы публика увидела в 1997 году вместе с релизом DMX Run 10, а расшифровывались они как “Dynamic Motion X”, обозначая систему амортизации, использованную в обуви. Однако единого значения нет — DMX стал общим внутренним брендом, под которым было разработано и выпущено около десятка различных технологий. Попробуем разобраться в наиболее важных из них.

Moving Air

То, что было представлено в 1997 году — это DMX 10, самая популярная и известная под названием “Moving Air”. Десять воздушных подушек расположены там, где при приземлении на стопу оказывается больше всего давления — по пять сзади и спереди. Воздух перераспределяется между ними, оказываясь там, где амортизация потребуется в следующий момент. Аналогичный подход используется в DMX 6, отличие лишь в том, что в передней части находится одна большая воздушная капсула, соединенная с пятью в задней части.

Moving Air

Max

Поскольку для повседневного использования такой уровень амортизации не был необходимостью, «Рибок» создал DMX Max — ещё более простую систему Moving Air, нашедшую применение в линейке Reebok Walk. Две воздушные подушки, по одной на каждую сторону: такое решение сделало комфорт DMX доступнее и в то же время позволило заметно снизить цену. Кроссовки с такой амортизацией хоть и не слишком популярны, но их по-прежнему можно купить — Walk Ultra v DMX Max, Tranzen DMX Max, CloudRide DMX и другие.

Max

Foam

DMX Foam — альтернативный способ снизить нагрузку на ноги, хотя и не настолько революционный. Достаточно упругий материал используется в ряде баскетбольных моделях, выполняя всю ту же цель — обеспечить амортизацию в самых необходимых местах. Универсальность материала достигается с помощью двух слоёв, верхний из которых более комфортный и мягкий, а нижний — плотный и более устойчивый к резким ударам.

Flex

Не так давно арсенал DMX пополнился технологией DMX Flex. Это относительно гибкая резиновая подмётка, снабженная уникальным протектором, защищающим от проскальзывания. При этом одноименные ботинки, DMX Flex Work, предназначены для рабочих и снабжены также воздушными подушками Moving Air со стельками MemoryTech Massage.

Реклама DMX

Со стороны комфорта технологии DMX представлялись очевидным успехом — это был достойный ответ конкурирующей Air Max от Nike и хорошим заделом против набирающих популярность компаний adidas и New Balance. Тем не менее, для рекламы бренду потребовались чудовищные усилия. Лозунг “DMXperienced” призывал каждого зайти в магазин и попробовать ощутить разницу в комфорте самому. В 1999 году “Рибок” отчитался о том, что за апрель ему удалось завлечь 700 тысяч, и 30% из кот этого числа сделали покупку.

В рекламах снимались марафонцы, фитнес-эксперты и такие звезды, как Винус Уильямс. Только за 1998 год на рекламу ушло $143 миллиона, несмотря на то, что в целом прибыль и продажи компании снижались. Упор делался на беговой сегмент, который должен был продемонстрировать инновационность технологии DMX и возможность её применения в других сферах. И хотя это дало возможность задержаться на рынке чуть дольше, в 2006-м «Рибок» перешёл в распоряжение adidas. Таким образом DMX — один из главных символов старого и самостоятельного Reebok.

Recent Posts from This Journal

  • Blundstone 500

    История модели ботинок Blundstone 500 Современная мода совершенно непредсказуема по сравнению с модой первой половины прошлого века. Тогда…

  • Dad Shoes

    Что такое Dad’s Shoes Не так давно на сцену модных показов вышли модели в сандалиях и кроксах, а за ними пришло время Dad Shoes. Тренд,…

  • Saucony DXN Trainer

    История модели кроссовок Saucony DXN Trainer В 1983 году новозеландский легкоатлет Род Диксон выиграл марафон в Нью-Йорке, поставив личный…

  • Онитсука Тайгер Мексика

    История модели кроссовок Onitsuka Tiger Mexico Onitsuka Tiger считается одной из старейших компаний по производству обуви в Японии. Их…

  • Суперга 2750

    Superga 2750: история модели кед Трудно поверить, что бренду Superga уже более 100 лет. Под руководством Вальтера Мартини в 1911 году…

  • Edwin 80

    Особенности модели джинсов Edwin ED 80 Японский бренд EDWIN, известный еще с 1960-х годов за создание тяжелого денима, предлагает для нового…