brandshop, брендшоп

Дуэль братьев. История Adidas и Puma. 2016 год

Трейлер фильма Дуэль братьев. История Adidas и Puma

Фильм Дуэль братьев. История Adidas и Puma. 2016 год

Все мы знаем оба легендарных бренда, а многие из нас имеют в коллекции предметы одежды и обуви этих марок. Но наверняка не все видели фильм «Adidas vs Puma» и не знают полную историю возникновения брендов. Немецкий режиссер Оливер Домменгет красочно описал противостояние Адольфа и Рудольфа Дасслеров, разделение грандиозной компании, жизненные перипетии каждого из «дуэлянтов». История не выдумана, является чистой правдой, становление именитых компаний прошло тернистый путь и серьезные проблемы.

Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma

С самого детства оба брата увлекались спортом и хотели продвигаться в этом направлении. Имея небольшую разницу в возрасте, всего два года, Адольф и Рудольф часто соперничали, как и любые мальчишки в их возрасте. Но никто не ожидал, что конфликт зайдет так далеко.

Адольф Дасслер нашел себя в создании уникальных спортивных кроссовок с шипами и открыл свое производство, заручившись поддержкой знакомого кузнеца. Рудольф же имел другой склад ума. Обладая способностями настоящего маркетолога и управленца, он, придя в компанию, помогает развиваться продажам кроссовок. Так в 1924 году появляется компания «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»).

После того, как на Олимпийских играх в Амстердаме немецкие атлеты выступили именно в их обуви, известность начала нарастать семимильными шагами. Затем Братья делали обувь и для других спортсменов, участвующих в разных соревнованиях, но по-настоящему оглушительный успех им принес бегун Джесси Оуэнс. В 1936 году на играх в Лондоне он взял четыре золотые медали. Этим самым он прославил не только себя, но и обувь братьев Дасслеров.

Проблемы с компанией начинаются в эпоху Второй мировой войны. Производству приходится выпускать военную обувь, а в 1943 году Рудольфа призывают на фронт. Несмотря на то, что он отсиделся в бюро, в 1945 году при наступлении Красной Армии старший из братьев бежал и был арестован за дезертирство. Затем был снова освобожден и пойман уже за сотрудничество с гестапо. Там он и узнал, что сдал его родной брат Адольф. В свою очередь Рудольф объявил, что производство обуви для Третьего рейха было инициативой Ади. Конечно, теперь конфликта было не избежать, и между братьями началась настоящая вражда.

Адидас против Пума

После смерти отца Дасслеров в 1948 году ничто не мешало разделить компанию, так и появились две противостоящие друг другу корпорации – Адидас и Руда. Да, изначально, вторая марка имела именно такое название, но затем Рудольф изменил его на Puma. Бренд Adidas именно тогда приобрел третью полоску, так Ади изменил внешний вид именитых кроссовок, которые изначально имели две полоски. После этого он придумывает обувь со сменными резиновыми шипами, и уже в 1950 году появляются бутсы для игры в футбол под дождем.

Пума в свою очередь не отставала, выпустив в 1948 году первые бутсы АТОМ, а затем и обувь со сменными шипами. Продолжая соревноваться, братья идут друг за другом, пытаясь не отставать в инновациях. Их амбиции и желание победить во что бы то ни стало привели к созданию двух титанов спортивной экипировки, которую знают и любят во всем мире.

Еще много споров, конфликтов и нарушенных договоренностей было впереди у Адольфа и Рудольфа, впоследствии их дети пытались договориться и придерживаться здоровой конкуренции. У них это тоже выходило с трудом, чего стоит знаменитая история заключения контракта сына Руди Армина с футболистом Пеле. Пойдя против соглашения с двоюродным братом, младший Дасслер заплатил бразильцу, чтобы тот завязывал шнурки прямо на поле перед началом матча. Так все увидели, что самый первый в мире король футбола предпочитает Puma.

Пережив большие проблемы в отношениях, бизнесе и падение продаж, после кризисов в 90-е годы Adidas и Puma снова встали на один уровень с более современными брендами и остаются по сей день востребованы по всему миру, как спортсменами, так и простыми обывателями, ведущими активный образ жизни.

Если посмотреть фильм или почитать полную историю становления и существования брендов, остаться равнодушным будет крайне сложно. Много важных решений пришлось принять обеим сторонам, прежде чем стать теми, кем они являются. При этом, согласно разным источникам, перемирия так и не наступило до самой смерти родоначальников. Так уверенно идти к цели и достигнуть ее, разойдясь по разные стороны баррикад, поистине достойно внимания и заслуживает отдельного изучения.

Recent Posts from This Journal

  • Ветементс

    Vetements: антибренд парижской моды Коллективный бренд Vetements создает вещи, которые идут вразрез с существующими правилами моды. Он…

  • adidas Jake Boot

    История модели ботинок adidas Originals Jake Boot Ботинки adidas Jake Blauvelt Boot 2.0, часто называемые просто как Jake Boot 2.0,…

  • Демна Гвасалия

    Демна Гвасалия делится личным через дизайны Vetements и Balenciaga Демна Гвасалия является главой парижского коллективного бренда одежды…

  • Martina Navratilova

    Мартина Навратилова - теннисистка с рекордным количеством титулов Мартина Навратилова показала всему миру, как можно использовать свой…

  • PUMA Basket

    История модели кроссовок PUMA Basket Кроссовки PUMA Basket впервые были выпущены в 1968 году и позиционировались как баскетбольные — о…

  • Reebok Run.R 96

    История модели кроссовок Reebok Run.R 96 Летом 2018 года вернуться к дизайну кроссовок 90-х пытались абсолютно все, кто хотел остаться в…