brandshop, брендшоп

Дуэль братьев. История Adidas и Puma. 2016 год

Трейлер фильма Дуэль братьев. История Adidas и Puma

Фильм Дуэль братьев. История Adidas и Puma. 2016 год

Все мы знаем оба легендарных бренда, а многие из нас имеют в коллекции предметы одежды и обуви этих марок. Но наверняка не все видели фильм «Adidas vs Puma» и не знают полную историю возникновения брендов. Немецкий режиссер Оливер Домменгет красочно описал противостояние Адольфа и Рудольфа Дасслеров, разделение грандиозной компании, жизненные перипетии каждого из «дуэлянтов». История не выдумана, является чистой правдой, становление именитых компаний прошло тернистый путь и серьезные проблемы.

Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma

С самого детства оба брата увлекались спортом и хотели продвигаться в этом направлении. Имея небольшую разницу в возрасте, всего два года, Адольф и Рудольф часто соперничали, как и любые мальчишки в их возрасте. Но никто не ожидал, что конфликт зайдет так далеко.

Адольф Дасслер нашел себя в создании уникальных спортивных кроссовок с шипами и открыл свое производство, заручившись поддержкой знакомого кузнеца. Рудольф же имел другой склад ума. Обладая способностями настоящего маркетолога и управленца, он, придя в компанию, помогает развиваться продажам кроссовок. Так в 1924 году появляется компания «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»).

После того, как на Олимпийских играх в Амстердаме немецкие атлеты выступили именно в их обуви, известность начала нарастать семимильными шагами. Затем Братья делали обувь и для других спортсменов, участвующих в разных соревнованиях, но по-настоящему оглушительный успех им принес бегун Джесси Оуэнс. В 1936 году на играх в Лондоне он взял четыре золотые медали. Этим самым он прославил не только себя, но и обувь братьев Дасслеров.

Проблемы с компанией начинаются в эпоху Второй мировой войны. Производству приходится выпускать военную обувь, а в 1943 году Рудольфа призывают на фронт. Несмотря на то, что он отсиделся в бюро, в 1945 году при наступлении Красной Армии старший из братьев бежал и был арестован за дезертирство. Затем был снова освобожден и пойман уже за сотрудничество с гестапо. Там он и узнал, что сдал его родной брат Адольф. В свою очередь Рудольф объявил, что производство обуви для Третьего рейха было инициативой Ади. Конечно, теперь конфликта было не избежать, и между братьями началась настоящая вражда.

Адидас против Пума

После смерти отца Дасслеров в 1948 году ничто не мешало разделить компанию, так и появились две противостоящие друг другу корпорации – Адидас и Руда. Да, изначально, вторая марка имела именно такое название, но затем Рудольф изменил его на Puma. Бренд Adidas именно тогда приобрел третью полоску, так Ади изменил внешний вид именитых кроссовок, которые изначально имели две полоски. После этого он придумывает обувь со сменными резиновыми шипами, и уже в 1950 году появляются бутсы для игры в футбол под дождем.

Пума в свою очередь не отставала, выпустив в 1948 году первые бутсы АТОМ, а затем и обувь со сменными шипами. Продолжая соревноваться, братья идут друг за другом, пытаясь не отставать в инновациях. Их амбиции и желание победить во что бы то ни стало привели к созданию двух титанов спортивной экипировки, которую знают и любят во всем мире.

Еще много споров, конфликтов и нарушенных договоренностей было впереди у Адольфа и Рудольфа, впоследствии их дети пытались договориться и придерживаться здоровой конкуренции. У них это тоже выходило с трудом, чего стоит знаменитая история заключения контракта сына Руди Армина с футболистом Пеле. Пойдя против соглашения с двоюродным братом, младший Дасслер заплатил бразильцу, чтобы тот завязывал шнурки прямо на поле перед началом матча. Так все увидели, что самый первый в мире король футбола предпочитает Puma.

Пережив большие проблемы в отношениях, бизнесе и падение продаж, после кризисов в 90-е годы Adidas и Puma снова встали на один уровень с более современными брендами и остаются по сей день востребованы по всему миру, как спортсменами, так и простыми обывателями, ведущими активный образ жизни.

Если посмотреть фильм или почитать полную историю становления и существования брендов, остаться равнодушным будет крайне сложно. Много важных решений пришлось принять обеим сторонам, прежде чем стать теми, кем они являются. При этом, согласно разным источникам, перемирия так и не наступило до самой смерти родоначальников. Так уверенно идти к цели и достигнуть ее, разойдясь по разные стороны баррикад, поистине достойно внимания и заслуживает отдельного изучения.

Recent Posts from This Journal

  • Адидас 350 Москва

    adidas Moskva - релизы кроссовок Немецкий бренд еще с 1980-х годов тесно связан с российскими, а тогда советскими поклонниками. Первый релиз…

  • Black Leather Texture

    Коллекция Casio G-SHOCK Black Leather Texture Casio G-SHOCK продолжает использовать популярные базовые модели для модного обновления.…

  • Casio G-SHOCK GD

    История моделей часов Casio G-SHOCK GD Серия G-SHOCK GD обозначена несколькими ключевыми моделями. Их, как и все ударопрочные часы японского…

  • Casio G-SHOCK GMW

    История моделки часов Casio G-SHOCK GMW В начале 80-х молодой инженер японской компании Casio, Кикуо Ибэ (Kikuo Ibe) разработал часы,…

  • Очки Персол

    Persol - история бренда очков Знаменитые оправы и стили Persol сделали бренд символом итальянского дизайна и элегантности. В 2017 году он…

  • Слипоны Ванс

    Vans Slip-On: история модели кед Благодаря скейтбордистам и BMX-рам, в 1970-е годы кеды Vans Slip-On заполонили Южную Калифорнию. Простой сам…