brandshop, брендшоп

SEX Skateboards

История бренда SEX Skateboards

История бренда SEX Skateboards

Не все скейтерские бренды обладают своей командой, выпускают видео и производят доски. Особенно сейчас, когда субкультура скейтбординга стала одной из самых влиятельных в уличной моде, многие создают одежду под вдохновением от неё, не приобщаясь напрямую. К таким брендам можно отнести SEX Skateboards — несмотря на то, что его основатель, Луис Слейтер, «катает» с 11 лет, в том числе профессионально, при создании SEX он руководствовался своей любовью к живописи, музыке, искусству и креативности в целом.

Вызов устоям

Официально SEX Skateboards появился в 2015 году — до этого Луис около десятка лет работал в своём скейтерском магазине Slugger в родном Шеффилде, Англия. У него не было чёткой цели основать бренд: «Я думал, что на рынке уже слишком много брендов, и заниматься ещё одним мне не хотелось. Но однажды я нарисовал лого SEX на футболке и подумал, что было бы глупо не сделать из этого что-нибудь». Когда Луис продал несколько вещей, в Инстаграме стало появляться множество селфи с логотипом в фокусе. Именно данную площадку он называет «родиной» бренда, однако в конце 2016 года, когда у марки уже было тридцать тысяч подписчиков, сервис решил его удалить без возможности восстановления. Заново созданный аккаунт @sexskateboards за полгода набрал более сорока тысяч и стал доказательством сформировавшейся аудитории.

Вызов устоям

Конечно, основное внимание привлекает само название в сочетании с запоминающимся рисунком красных губ. «Кому-то это нравится, а кто-то не может поверить, что на твоей футболке на самом деле написано SEX. Посмотрите на Virgin Airlines и других. Мне всегда нравилось их имя, особенно когда они только начинали, а теперь оно звучит абсолютно привычно. Может быть SEX когда-нибудь будет таким же привычным. Слово это просто слово, а интерпретирует его твой мозг, и оно становится чем-то в твоей реальности» — говорит Луис. Используя логотип на традиционных вещах вроде футболок, кепок, носков, шапок и толстовок, SEX Skateboards создают яркие образы на улицах городов.

Коллаборация SEX × DOGTOWN

Однако чистый брендинг — не главная концепция. Совсем недавно Луис объединился с олдскульной командой Dogtown Skateboards, у истоков которой стоят люди, открывшие вертикальный стиль катания по заброшенным бассейнам и тем самым возродившие скейтбординг в 70-е. «Догтаун» это одно из прозвищ района на побережье Лос-Анджелеса, где собиралась популярная команда скейтеров и сёрферов Zephyr Competition Team (Z-Boys). В 1974-м местный скейтер Уэс Хамптон (Wes Humpston) превратил граффити в виде креста с надписью «Dogtown» в полноценный символ Догтауна, а затем стал выпускать собственные доски под маркой Dogtown Skates.

Сегодня брендом Dogtown Skateboards руководят люди, в прошлом участвовавшие в команде Z- Boys и имеющие к ней непосредственное отношение. Результатом сотрудничества с SEX Skateboards стала уникальная капсульная коллекция, отразившая смешение двух разных поколений, но объединённая единым духом. В неё вошли красочные футболки, лонгсливы и шорты, сочетающие культовый рисунок-крест 70-х и провокационный логотип 2010-х.

Планы на будущее

Забавно, что первоначально Луис Слейтер планировал выпускать вещи под брендом SEX Skateboards около года, но затем продолжил проект: «Я хотел сделать бренд, который бы отличался и не был мне скучен до смерти, и когда он станет таковым, я найду себе новое занятие». Говоря о конкретных именах для вдохновения, Луис выделяет скейтбордистов Tom Penny и Ali Boulala, художников Фрэнсис Бэкон, Ван Гог, Пикассо и Йонатан Мезе, а также музыкантов Sex Pistols. Впрочем, на этом список не заканчивается: «Мне нравятся все, кто делают новые вещи в своём стиле и не зависят от чужого мнения и предрассудков». Неизвестно, сколько ещё Слейтер будет поддерживать SEX Skateboards, но своё имя в уличную моду он уже вписал.

Recent Posts from This Journal

  • Jordan Fly '89

    История модели кроссовок Jordan Fly '89 Выпущенные в 1989 году Air Jordan 4 (IV) обладали всем тем, в чём нуждался молодой Майкл Джордан…

  • Нью Баланс 620

    New Balance 620: история модели кроссовок Классические беговые кроссовки New Balance 620 были разработаны в 1980-е годы. Заниженный силуэт с…

  • Monkey Time

    История бренда Monkey Time Японский рынок отличается от всего остального мира. Чтобы завоевать сердца поклонников в Америке и Европе, бренду…

  • Oyster Holdings

    История бренда Oyster Holdings Вдохновленный современной роскошью, бренд спортивной одежды Oyster Holdings предлагает путешествовать по…

  • Sasquatchfabrix

    История бренда Sasquatchfabrix Японский бренд Sasquatchfabrix получил всплеск популярности и упоминаний в 2016 году, когда принял участие в…

  • Blundstone 500

    История модели ботинок Blundstone 500 Современная мода совершенно непредсказуема по сравнению с модой первой половины прошлого века. Тогда…