brandshop, брендшоп

Фирма одежды Лакост

История бренда Lacoste

История бренда Lacoste

Более 80 лет французский бренд Lacoste является синонимом качественной роскошной одежды, а логотип крокодила - фаворитом во многих гардеробах. Выйдя за пределы теннисного корта, он превзошел стиль и страсть к игре, приравнявшись к культу. Сегодня бренд продолжает свою идею «нетрадиционного шика», расширяя спортивную моду, которая позволяет наслаждаться комфортом с необычайной элегантностью.

Рене Лакост

Француз Рене Лакост был суперзвездой тенниса. В 1926 и 1927 годах он стал первой ракеткой мира и во время своей спортивной карьеры выиграл семь турниров Большого шлема. Рене впечатлял элегантной игрой, чувством справедливости на корте и оригинальностью.

Рене Лакост

К концу 20-х годов за Лакост закрепилось прозвище «аллигатор». Было оно связано с агрессивной игрой теннисиста или со спором на Кубке Дэвиса в 1927 году, а может быть так сошлись звезды. Однако отныне аллигатор стал неизменным спутником Лакоста. К слову, суть спора заключалась в том, что Рене выиграет чемпионат, и за это получит чемодан из крокодиловой кожи от капитана команды. Кубок Рене не выиграл, но логотип грозной ящерицы, созданный художником Робертом Джорджем, все равно воплотился в жизнь.

Поло Lacoste

Рене отмечал дискомфорт, связанный с формой теннисистов. Их одежда в то время состояла из рубашки с длинным рукавом, галстука и брюк. Слишком много всего, чтобы полноценно играть.

«Однажды я заметил, что мой друг маркиз Чамли носит рубашку поло на корте», - вспоминал Рене. «Практичная идея, - подумал я про себя». Фактически это было настолько удобно, что Лакост заказал сшить ему несколько рубашек. «Вскоре все были в них», - улыбался он.

Революция поло распространялась необычайно быстро даже за пределами спортивных площадок. И Рене Лакост создает бренд La Chemise Lacoste в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной фирмы. Они начали выпускать поло из хлопка пике с эмблемой крокодила, которое теннисист разработал и носил на кортах. Хотя сегодня компания Lacoste утверждает, что они были первыми, кто поместил знак отличия на одежду, есть сведения, что логотип Jantzen girl появился на внешней стороне купальников Jantzen Knitting Mills уже в 1921 году.

Lacoste положил начало рубашкам поло, которые мы знаем сегодня. Хлопок пике, выбранный основателем бренда, обеспечивает большую воздухопроницаемость во время игры и дает текстурированный вид, который стал в итоге синонимом поло. Их функциональная элегантность по-прежнему вдохновляет бренды уличного и спортивного направления.

В 1952 году Лакост переезжает в США и позиционируется как «символ статуса компетентного спортсмена». Рубашки поло облюбовали игроки в гольф и золотая молодежь, олицетворявшая стиль преппи. Культурный феномен, созданный выпускниками престижных университетов, окончательно закрепил за Lacoste звание роскошной одежды. После этого бренд расширился до курток, футболок и брюк. Но и это было, можно сказать, только началом.

Парфюмерия Lacoste

К концу 60-х годов стали появляться куртки Blouson, разработанные Лакост, солнцезащитные очки и много всего другого. В это же время бренд запускает свой первый аромат «EAU de Sports» от Жана Пату. Это была небольшая белая бутылочка, отмеченная зеленым логотипом бренда. В 80-е Lacoste возвращаются к производству парфюмерии, выпустив коллекцию для мужчин. Свежая и бодрящая, она олицетворяла ключевые ценности бренда: элегантность, аутентичность и JOIE DE VIVRE – радость жизни.

За время существования бренда ароматов появлялось немало, среди них особенно ярко вспыхнул одеколон Lacoste Essential, созданный парфюмером Лораном Брюйе. Для мужчин Lacoste предлагает также Challenge, Pour Homme, Lacoste Red и Lacoste Elegance. Для женщин выпускаются Touch of Pink, Love of Pink и Pour Femme. Коллекции беспрестанно пополняются, сегодня есть также аромат Lacoste LIVE, являющийся частью нового направления бренда, ориентированного на уличный стиль.

Обувь Лакост

Создав одежду для теннисиста, Рене не мог обойти стороной обувь. Вместе с расширением цветовой гаммы легендарных поло в 50-е годы создаются первые легкие и удобные кроссовки от Лакоста. Кстати, именно в этот период времени компания Izod производила одежду для Lacoste по лицензии для США. Так что лейбл Izod Lacoste – это не подделка, а вполне реальный бренд, просуществовавший до 1993 года, когда Лакост восстановил эксклюзивные права на распространение продукции под собственным брендом.

Компания продолжала блистать инновациями от платьев и уплотненных воротников для поло, на которые Рене получил патент, до абсорбирующих девайсов в ракетках. И к 80-м годам появляются теннисные кроссовки, ставшие хитом на корте. В экипировке Лакост стали играть такие звезды тенниса и гольфа, как Фабрис Санторо, Северьяно Бальестерос и многие другие.

Сегодня ассортимент обуви Lacoste пополнился кроссовками из премиальной кожи, в том числе моделью Chaymon, Carnaby, классическими высокими силуэтами и L.12.12, получившими вдохновение от легендарной рубашки поло. Также есть кроссовки, созданные из комбинации с хлопком пике. Текстильные сникеры для теплой погоды не менее привлекательны, удобны и легки. А несменный логотип аллигатора до сих пор означает приверженность к элегантной роскоши - стилю жизни, который Lacoste все также эффективно поддерживает.

Recent Posts from This Journal

  • New Balance 15009

    История модели кроссовок New Balance 15009 Новая волна популярности гибридных кроссовок обозначилась появлением New Balance 15009. В них…

  • Diadora N902

    Кроссовки Diadora N 902: современная интерпретация классики Начало 1970-х годов ознаменовало взрыв популярности профессиональных видов…

  • Саукони 6000

    История модели кроссовок Saucony 6000 Вслед за классической парой Shadow Original, еще в начале 1990-х годов американский бренд представил…

  • Casio Wave Ceptor

    Часы с радиосигналом Casio Wave Ceptor В 2014 году японский бренд впервые представил гибридные часы Casio Wave Ceptor, совмещенные со…

  • The North Face Fanorak

    Анорак с сумкой на пояс The North Face Fanorak Начав с продажи альпинистского снаряжения в Сан-Франциско, бренд не перестает…

  • Reebok Furylite

    История модели кроссовок Reebok Furylite Кроссовки Reebok Furylite появились после неоднозначного успеха Instapump Fury, где верхняя часть…