brandshop, брендшоп

Royal Warrant

Королевская награда Royal Warrant

Компании, которые снабжают королевскую семью Великобритании товарами и услугами, получают своеобразный знак одобрения - награду Royal Warrant. Традиция выдавать ордер - документ с гербом, на протяжении столетий дает брендам право сообщать всем, что их товаром пользуются члены Британской Королевской Семьи. Для этого компании необходимо заслужить доверие Ее Величества Королевы, герцога Эдинбургского или принца Уэльского. Сотрудничество должно длиться не менее пяти лет.

В настоящее время существует около 850 держателей Royal Warrant. Среди них Barbour, Hunter, Fortnum & Mason и Loake. Вощеные куртки, ботинки, роскошные универмаги и дорогие отели имеют награду, доказывая свой уровень профессионализма. Это означает, что с компанией заключен контракт на предоставление товаров или услуг. Ордер с печатью и гербом действителен вплоть до смерти того, кто его выдал. Так предписание от Елизаветы Боуз-Лайон, матери Елизаветы II, перестало действовать в 2007 году, через пять лет после ее смерти.

История Royal Warrant

Предоставление королевской награды осуществлялось еще в средневековье. Изначально ее выдавали только деятелям искусства. С 12 века ордер назывался Королевской протекцией и впервые был вручен компании Weavers в 1155 году Генрихом II. К 15 веку уже появился Royal Warrant. Его стали выдавать и торговцам, которые сотрудничали с королевской семьей. Первым гарант получил печатник Уильям Кекстон, основавший типографию.

Royal Warrant с тех пор служил знаком для покупателей, что товары используются в королевском хозяйстве, а значит заслуживают доверия. Королевская награда стала очень популярной, и производители начали активно использовать герб на своей продукции. К началу 19 века, во времена правления королевы Виктории, число выданных королевских ордеров быстро росло. Производители продуктов питания и напитков были одними из самых важных поставщиков во дворце в то время.

Награждение Royal Warrant

Для бизнеса предоставление Royal Warrant является огромным стимулом, потому как королевское одобрение может публично демонстрироваться, означая, что услуга или товар имеют высокое качество. Большинство держателей ордеров являются членами Royal Warrant Holders Association, которая тесно связана с королевской семьей.

«Большинство рекомендованных поставщиков получают одобрение, потому что они были проверены первыми», - говорит Ричард Пек, секретарь Королевской ассоциации. «Это правда, что сегодня мы стали более осторожными. Теперь мы руководствуемся принципами деловой этики и стабильности».

Среди компаний, получивших награду, значатся Cadbury, Heinz, Tanqueray Gordon & Co и Schweppes. Производители автомобилей Aston Martin, Land Rover и Jaguar также имеют Royal Warrant.

Хотя такое бывает довольно редко, но иногда награду отзывают. Так случилось с маркой сигарет Benson & Hedges в 1999 году из-за «отсутствия спроса в королевских семьях». По большей части отмена была связано с политикой Великобритании по поводу курения сигарет.

Что касается брендов одежды и обуви, среди английских марок не так много тех, кто получил Royal Warrant. Компания Loake является синонимом традиционного английского мастерства и прекрасных ботинок ручной работы в течение пяти поколений. Бренд является самым известным благодаря своей обуви Goodyear Welt, сложной конструкции с 300-летней историей. Их обувь стала фаворитом у взыскательных клиентов и, в том числе, у королевской семьи, за что и получила награду.

Ордер обычно выдается одним из трех представителей, однако в случае с Barbour Royal Warrant был получен от всех уполномоченных членов семьи: Королевы, герцога Эдинбургского и принца Уэльского. Наградой также владеет бренд Lyle & Scott и Burberry.

Recent Posts from This Journal

  • Ветементс

    Vetements: антибренд парижской моды Коллективный бренд Vetements создает вещи, которые идут вразрез с существующими правилами моды. Он…

  • adidas Jake Boot

    История модели ботинок adidas Originals Jake Boot Ботинки adidas Jake Blauvelt Boot 2.0, часто называемые просто как Jake Boot 2.0,…

  • Демна Гвасалия

    Демна Гвасалия делится личным через дизайны Vetements и Balenciaga Демна Гвасалия является главой парижского коллективного бренда одежды…

  • Martina Navratilova

    Мартина Навратилова - теннисистка с рекордным количеством титулов Мартина Навратилова показала всему миру, как можно использовать свой…

  • PUMA Basket

    История модели кроссовок PUMA Basket Кроссовки PUMA Basket впервые были выпущены в 1968 году и позиционировались как баскетбольные — о…

  • Reebok Run.R 96

    История модели кроссовок Reebok Run.R 96 Летом 2018 года вернуться к дизайну кроссовок 90-х пытались абсолютно все, кто хотел остаться в…