brandshop, брендшоп

Кельвин Кляйн Андервеар

Calvin Klein Underwear - история бренда

Calvin Klein Underwear - история бренда

Кельвин Кляйн – американский дизайнер, перевернувший понятие и стиль нижнего белья. Он сделал его символом статуса, который носили самые привлекательные знаменитости. Однажды модельер сказал: «Единственный способ рекламы - не фокусироваться на продукте». После чего появилась линия Calvin Klein Underwear. Именно это направление смогло удержать империю на плаву и принести многомиллионные доходы.

Трусы Calvin Klein Underwear

Дом моды Ck всегда выпускал противоречивые рекламы, что называется, на грани. Кельвин стремился показать красоту человеческого тела, делая максимально откровенные плакаты и саму одежду. Чего стоит съемка Ричарда Аведона с 15-летней Брук Шилдс в конце 1970-х, наделавшая много шума. С выпуском Calvin Klein Underwear в 1982 году дизайнер добавил в свое портфолио женское и мужское нижнее белье. Он снова использовал секс для съемок бразильского участника Олимпийских игр Томаса Хинтнауса. Дом моды отошел от рисунков и полосок на трусах. Миру были представлены однотонные модели, но выделяла их широкая резинка с именем Calvin Klein.

После того, как компания арендовала рекламное пространство на 25 нью-йоркских автобусных остановках для показа кампании, все 25 плакатов были украдены в первую же ночь. Calvin Klein Underwear обрел огромную популярность, на фоне которой выпустил женскую линию белья в мужском стиле и шорты боксеры с ширинкой. Даже в фильме «Назад в будущее» 1985 года обыгрывались трусы Calvin Klein Underwear. Тогда их популярность только нарастала, но надпись на резинке уже знали во всех штатах.

В начале 1990-х годов дом моды выбрал в качестве лица бренда на тот момент успешного поп певца Марка Уолберга. Рекламные щиты, изображающие «отполированного» Марка в нижнем белье, были расставлены по всей Америке. С тех пор эти трусы стали называться «Calvins» и превратились из простого функционального объекта в популярный и продвинутый продукт, который стал лидером на рынке с передовыми дизайнами, инновационными тканями и исключительным качеством. В мужской линии представлены ткани, которые варьируются от натурального хлопка до чистой синтетики, а женская линия имеет сексуальные кружевные и атласные детали, а также принты. Каждый сезон Calvin Klein Underwear производит обновленную основную линию, используя модернизированные ткани и новейшие технологии.

Купальники Calvin Klein Underwear

За нижним бельем последовали бюстгальтеры для женщин и купальные костюмы. Изначально они все сопровождались крупным брендингом, но сегодня встречаются обновленные коллекции открытых и закрытых купальников, мужские шорты, боксеры и брифы с небольшим боковым логотипом. Однако идея остается прежней – минимализм, сексуальность и комфорт. Купальники Calvin Klein Underwear шьются по продуманным до мелочей лекалам. В качестве материалов используются нейлон с добавлением эластана, полиэстер и хлопок - для пляжной одежды.

В 2002 году американскую компанию купила корпорация Phillips Van Heusen Corp (PVH). Они являются производителями джинсов Lee и Wrangler, поэтому их интерес к Кельвин Кляйн очевиден. Помимо джинсов, они также взяли на себя управление бизнеса нижнего белья и купальников, который контролировался Warnaco Group, производителем купальных костюмов Speedo в США с 1997 года. Сегодня бутики Calvin Klein Underwear можно найти по всему миру, а также у официальных дистрибьюторов.

Знаковая подпись Ck не потеряла актуальности с годами. Забавный факт, что в одном из интервью дочь именитого дизайнера Марси Кляйн однажды сказала:

«Это ужасно. Каждый раз, когда я сплю с парнем, я вижу имя моего отца на его трусах».

Recent Posts from This Journal

  • PUMA RS-0 Play

    История модели кроссовок PUMA RS-0 Play Повседневные кроссовки RS-0 Play для мужчин и женщин от PUMA вышли в 2018 году в рамках возрождения…

  • Пако Рабан

    Paco Rabanne - история бренда Paco Rabanne помнят за использование нетрадиционных материалов и уникальную технику создания одежды. Бренд,…

  • Reebok 3D OP

    История модели кроссовок Reebok 3D OP Reebok 3D OP это серия повседневных кроссовок, запущенная в 2018 году. В её основе лежит винтажный…

  • Premiata Conny

    Модель кроссовок Premiata Conny Кроссовки итальянского бренда всегда можно отличить от любых других. Узнаваемый принт на подошве и…

  • Casio G-SHOCK GA 800

    Модель часов Casio G-SHOCK GA 800 В эпоху умных часов, переизбытка функций и одержимости большими размерами японский бренд предложил Casio…

  • Dr. Martens Adrian

    История модели ботинок Dr. Martens Adrian Туфли-лоферы Adrian Tassel Loafers для мужчин и женщин от Dr. Martens не так знамениты, как…