brandshop, брендшоп

Левис Винтаж

Levi's Vintage Clothing: возрождение классики

Levi's Vintage Clothing: возрождение классики

Линия Levi's Vintage Clothing образовалась благодаря интересу к оригинальным винтажным джинсам бренда. В Японии в 1980-е годы коллекционеры искали редкие американские джинсы, включая легендарные первые 501. Стали появляться реплики, после чего в компании задумались о собственной линейке, возрождающей культовые силуэты.

Философия Levi's Vintage Clothing

Превращение прошлого в настоящее является главной целью LVC. Линия была создана, чтобы поведать о пути компании через всю двухвековую историю Levi's. Задумка, которая появилась из-за японских коллекционеров, полностью осуществилась в 1999 году. Именно тогда появилась первая официальная коллекция Levi's Vintage. Благодаря “Золотому рукопожатию” между брендом и заводом Cone Mills, компания воссоздает джинсы из той самой ткани под названием Shrink-to-Fit denim, которая использовалась для 501 модели. Суть контракта заключается в отсутствии письменного договора. Представители компаний на словах заключили соглашение еще в 1915 году, и до сих пор сотрудничают на постоянной основе.

Коллекции Levi's Vintage

Каждая коллекция начинается с вдохновения и принятия решения о том, на чем будет сосредоточена концепция Levi's Vintage в этом году. Темы прошлых коллекций варьируются от архитекторов и рабочих, которые строили Нью-Йорк в 1930-х годах до андеграунда 1960-х годов в Детройте. Пару лет назад тема сезона была связана с Мемфисом в середине 1950-х годов и рождением рок-н-ролла. Глава подразделения Пол О’Нил отправился за вдохновением в старые студии звукозаписи и боулинг-центры в этом районе, а цветовая палитра коллекции была создана путем воспоминаний о старинных автомобилях той эпохи.

В честь 50-летнего юбилея Levi's Vintage Clothing запустила специальную коллекцию весна/лето 2017 года под названием «Forever Changes» от альбома 1967 года группы Love. Это было Лето любви и пик эпохи хиппи, которым и посвятили линию в это раз. Веха совпадала с 50-летним юбилеем куртки Trucker 70505 и джинсов 505. К слову, куртка переживала не меньше перерождений, чем джинсы. Не так давно выходила коллаборация с Jordan, где была представлена Reversible Trucker Jacket вместе с кроссовками Jordan IV. Модная марка La Come Di выпускала куртку с полосками, клеткой и узором “в горошек”.

Коллекция Levi's Vintage Clothing для летнего сезона 2018 года посвящена серферам, которые жили у пляжей Западного побережья и каждое утро выходили с досками к океану. Это были первые любители волн, которые достигли совершеннолетия в 1940-х годах. Те дети воспитывались у Марка Твена и комиксов. Они весь день занимались серфингом, располагались на пляже, смешивали алкогольные напитки и свободно ныряли за свежим омаром. Райдеры отправлялись за волнами вдоль побережья от Тихуаны до Малибу и каждый раз выбирали жить американской мечтой.

В линейку вошли гавайские рубашки из вискозы, футболки свободного кроя с принтами, изображающими тех самых серферов, шорты, культовые джинсовые куртки 1953 Type II и, конечно же, джинсы Levi's 501 и 505. В названии моделей всегда указывается год, которым вдохновлялись для создания той или иной версии. К примеру, популярны более узкие силуэты 501ZXX 1954 года и 505-е 1967 года.

“В идеале, когда кто-то приходит в магазин и берет пару джинсов 1890 года, мы хотим, чтобы они чувствовали, что они получают точно такой же продукт, как и 100 лет назад”, - сказал Пол. “Характеристики старинного предмета одежды - крой boxy fit, например, фактически могут быть главным пунктом. Обновление или изменение, совпадающие с сегодняшней модой, уменьшат эту красоту”.

Редкий случай, когда линейка становится практически самостоятельным брендом внутри компании и отдельно участвует в коллаборациях. Levi's Vintage стала именно такой, представляя работы с Unionmade для создания джинсов 501 1947 года. В 2015 году, в честь столетнего юбилея их договора с Cone Mills, вышла специальная коллекция “Золотое рукопожатие”.

Recent Posts from This Journal

  • Berghaus Twentyfourseven

    Модель рюкзака Berghaus Twentyfourseven Компактный и сверхлегкий рюкзак Berghaus Twentyfourseven позиционируется как аксессуар для любых…

  • Ванс Суприм

    История коллабораций Vans x Supreme Задолго до того, как бренды увлеклись коллаборациями с дизайнерами, художниками и своими коллегами, Vans…

  • adidas Falcon Dorf

    История модели кроссовок adidas Originals Falcon Dorf Беговые кроссовки adidas Falcon Dorf впервые появились в 1997 году. Команда дизайнеров…

  • Elle Fanning

    Эль Фэннинг - актриса с двух лет, от Спилберга до Копполы Эль Фэннинг изучает роли в ванной, не смотрит свои выступления на шоу и считает…

  • Кремы Malin Goetz

    Кремы Malin Goetz Для компании косметики, где один из владельцев обеспокоен состоянием кожи, а второй является профессиональным маркетологом,…

  • Casio G-SHOCK GLS 100

    История модели часов Casio G-SHOCK GLS 100 Несмотря на то, что часы японского бренда изначально создаются максимально прочными, некоторые…