brandshop, брендшоп

Ветементс

Vetements: антибренд парижской моды

Vetements: антибренд парижской моды

Коллективный бренд Vetements создает вещи, которые идут вразрез с существующими правилами моды. Он объединяет мир ручной работы с чем-то более грубоватым. Ветементс не привязан к сезонам, он может демонстрировать куртки из дубленой кожи весной и воздушные платья на зиму. Главным лицом марки является Демна Гвасалия, нынешний креативный директор Balenciaga. С ним в команде работают его брат Гурам и еще пять друзей.

Философия Ветементс

Vetements произносится vet-MAHN, а в переводе с французского означает «одежда». С названием все очень просто, что не скажешь о коллекциях бренда. Еще в 2009 году друзья собрались на квартире Демна, чтобы создавать «более прагматичную» моду, которая подходит для молодого поколения. Все они работали до этого у известных домов моды, таких как Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga и Céline.

«Похоже, что была ниша людей, которые хотели просто одежду», - серьезно сказал Гвасалия в одном из интервью. «В какой-то момент я понял: если я продолжу то, что есть сейчас и буду воплощать чужие «сложные» идеи, я начну ненавидеть свою работу».

Первая коллекция Ветементс была представлена в 2014 году. Она была посвящена страсти выходного дня. Не имея денег на шоу, они сняли лукбук в квартире Демна в Париже. Оплату получил только фотограф, всем остальным предложили взять одежду. Коллекция не осталась незамеченной - Демна вспоминает, что 27 байеров пришли посмотреть ее, но магазины не хотели делать большие инвестиции.

Через два года, когда имя Vetements уже гремело как минимум во Франции, они перевыпустили ту самую первую коллекцию с тем же фотографом и моделью Maud Escudie. Не все вещи снова были представлены, так как они были розданы в 2014 году. Но знаменитые «вечерние худи» со слишком длинными рукавами, тренчкоты со странными пропорциями, потрепанные сапоги с зажигалками вместо каблуков остались. «Нью-Йорк таймс» назвали это «модой с агрессивной уличной изощренностью».

«Нас легко называть «анти», потому что мы немного выходим за пределы системы, - объясняет Гвасалия. «Но мы в системе. Мы - часть этого. Мы играем в игру, просто играем ее по нашим правилам».

Носки Vetements

Помимо основных элементов гардероба Ветементс уделяет немало внимания такой важной части образа как носки. Надписи на футболках, куртках и толстовках перекочевали на ноги. Это спортивный и в то же время роскошный стиль. Однотонная расцветка может дополнятся сдержанным брендингом в верхней части и провокационными надписями на стопе. К примеру, есть носки Sexual Fantasies или модели с отметкой left/right.

Идя по стопам моды на высокие носки, и даже создавая ее, бренд представил носки-ботинки на каблуке. Эти элегантные полусапожки выглядят более чем футуристично, если учитывать то, что каблук создан в лучших традициях Vetements и представляет классическую зажигалку.

Парижская марка выпустила носки в рамках коллабораций с таким брендами как Tommy Hilfiger и Reebok. С последними они также представили не менее интересную обувь.

Reebok x Vetements

Благодаря инновационному подходу, чего стоят их желтые футболки DHL, родилось сразу несколько ярких сотрудничеств с Manolo Blahnik, Levi's, Champion и Juicy Couture. С 2016 года они сотрудничают с Reebok.

Первоначально работа начиналась с разукрашенных InstaPump Fury, которые тут же сметали с полок. Практически одновременно с ними появились гладкие сетчатые Pump с привычной для французского бренда надписью left/right. Коллекции делились на традиционные InstaPump в ярких оттенках и Genetically Modified Pump Sneaker – обновленные с помощью ремешков на липучках, наложения слоев материалов и искусственного состаривания. Шедевр, достойный знаковых силуэтов Balenciaga и Louis Vuitton.

Продолжая идею носков, были представлены Reebok x Vetements Sock Runner, вдохновленные архивными Pump Evolution Runner. Верх полностью повторяет известные дизайны носков с брендингом и полосками. Каждый совместный релиз не похож на предыдущий.

Что касается последнего сезона, это снова Sock Runner, но в ином исполнении. Массивная подошва соответствует моде на «папины кроссовки», в то время как логотипы обеих марок расположены по всей поверхности верха. Снова появились InstaPump Fury, а последний показ Ветементс для сезона 2019 года обозначил еще одну модель с шипами. К слову, не обошлось и без одежды. Еще в 2017 году состоялся релиз спортивных костюмов оверсайз в разных оттенках.

Сайт Vetements

Бренд не похож ни на какие другие компании, так же как и их сайт. Он является домом для всех дизайнеров, поэтому там собраны основные материалы о показах Ветементс. Представлено всего несколько разделов: видеоматериалы, фото Backstage и ссылки на магазины, где можно приобрести их продукцию. Несмотря на минимализм сайт Vetements подробно рассказывает о коллекциях, ссылаясь на проверенные источники. Так, к примеру, последнее шоу на Парижской неделе моды, которое было посвящено тяжелому детству Гвасалии, размещено со ссылкой на Hypebeast.

«Я посвятил эту коллекцию Грузии, где мы с братом росли в 90-х годах и войне, которая произошла там, где мы жили. Я попытался противостоять этой тоске, страху и боли в этом шоу. Раньше я не хотел вспоминать, я не хотел заходить так далеко», - так Демна рассказывает об идее коллекции.

Recent Posts from This Journal

  • PUMA RS-0 Play

    История модели кроссовок PUMA RS-0 Play Повседневные кроссовки RS-0 Play для мужчин и женщин от PUMA вышли в 2018 году в рамках возрождения…

  • Пако Рабан

    Paco Rabanne - история бренда Paco Rabanne помнят за использование нетрадиционных материалов и уникальную технику создания одежды. Бренд,…

  • Reebok 3D OP

    История модели кроссовок Reebok 3D OP Reebok 3D OP это серия повседневных кроссовок, запущенная в 2018 году. В её основе лежит винтажный…

  • Premiata Conny

    Модель кроссовок Premiata Conny Кроссовки итальянского бренда всегда можно отличить от любых других. Узнаваемый принт на подошве и…

  • Casio G-SHOCK GA 800

    Модель часов Casio G-SHOCK GA 800 В эпоху умных часов, переизбытка функций и одержимости большими размерами японский бренд предложил Casio…

  • Dr. Martens Adrian

    История модели ботинок Dr. Martens Adrian Туфли-лоферы Adrian Tassel Loafers для мужчин и женщин от Dr. Martens не так знамениты, как…