brandshop, брендшоп

Ком де Гарсон

Comme des Garcons - история французского бренда одежды

Comme des Garcons - история французского бренда одежды

Влияние Comme des Garçons на историю моды оценивается так же, как культурные феномены Кристобаля Баленсиаги и Коко Шанель. На каждом шагу основательница бренда Рей Кавакубо делала вызов. Она хотела «создать одежду, которую никто никогда не видел». Весной 1992 года марка представила силуэты, похожие на бумажные образцы, а в 1997 году на подиуме появилась коллекция под названием «Тело встречает платье, платье встречает тело», ее также помнят как «глыбы и шишки». Таким образом Рей пародировала существующие идеалы красоты. Она набила платья моделей подушками, создавая горбы и выпуклые формы на теле.

Особое видение

Comme des Garcons был основан в 1969 году. Официально название появилось лишь спустя 4 года. В переводе с французского оно означает «как мальчики». Нет никаких особых объяснений, почему Кавакубо хотела воздать должное Парижу. Она просто была вдохновлена песней «All the boys and girls» французской исполнительницы Франсуазы Арди.

В 1975 году была показана первая коллекция Ком де Гарсон. В сотрудничестве с архитектором Такао Кавасаки шоу прошло в Токио. Позже именно Кавасаки строил магазины для бренда. В первом из них даже не было зеркал, потому что Рей хотела, чтобы женщины покупали одежду из-за того, что они чувствовали, а не того, как они выглядели. В 1978 году было решено делать и мужские коллекции.

Одежда Comme des Garcons

В 2017 году прошла выставка Met Gala, которая показала, как японский бренд расширил стандарты моды. Изменения форм и пропорций привычных костюмов у Comme des Garcons всегда сопровождались абстрактными представлениями. Выставка позволяет проследить за этапами развития компании и понять, чем Рей вдохновлялась для создания одежды на протяжении всего существования бренда. То, что встречается больше всего - ее убежденность в том, что нужно одеваться для себя.

Одежда Comme des Garçons приковывает взгляд своей дикостью и отталкивает неуклюжими формами, которые скрывают тело. Кавакубо изначально предпочитала монохромную цветовую. схему, со временем это изменилось в сторону ярких оттенков.

«Если бы я могла сделать всю коллекцию черной, то я бы это сделала», - сказала она в 1986 году. Десять лет спустя Рей отметила, что цвет, который она помогла популяризировать, был повсюду:

«За 20 лет или около того, с тех пор как я впервые показала черную одежду в Париже, цвет полностью потерял свою особенность и силу». Исследование других оттенков, особенно красных, показывает историю о желании и ярости. В 2005 году была коллекция «Broken Bride» - намек на свадебные платья с отчетливыми нотками скорби. Показ 2012 года довел эту идею до крайности, когда была представлена «Белая драма». Показ 2018 года состоял из «излишеств и фантазий». В коллекцию вошли кринолин, кружева и цветы - образ супер-девушки с “водевильским очарованием”.

Линия PLAY, запущенная в 2002 году, описана лейблом как «знак, символ, чувство». Логотип сердца с глазами был спроектирован польским художником Филиппом Паговски. Одежду из этих коллекций можно считать более доступной широкой публике. Ее предпочитают Фаррелл Уильямс, Канье Уэст, Джастин Тимберлейк и многие другие.

Официальный сайт Comme des Garçons

Бренд всегда был на грани или даже скорее за ней. Именно поэтому, когда Рей основала культовый магазин Dover Street Market в 2004 году, она решила наполнить его только самыми необычными дизайнами. В это же время она познакомилась с творениями Гоши Рубчинского и стилиста Лотты Волковой. Пригласив их в Париж, Кавакубо изменила историю и российской моды. Сегодня Гоша и Лотта известны в Европе не меньше, чем на родине. Их постсоветская эстетика пришлась по душе любителям экстравагантного стиля, такого же, как у Ком де Гарсон.

Официальный сайт Comme des Garçons такой же необычный, как сама марка. Первые страницы показывают яркие образы, логотипы и костюмы. Чтобы проследить историю компании, нужно кликать на страницы наугад. Там собраны фотографии различных эпох, в том числе черно-белые снимки СССР 1970-80-х годов. Коллаж позволяет нажать на любое изображение, чтобы посмотреть ту или иную коллекцию бренда.

Парфюм Ком де Гарсон

Ком де Гарсон также выпускает линию ароматов, которые в большинстве своем являются нетрадиционными в мире парфюмерии. Начав двигаться в этом направлении в середине 1990-х годов, они представили коллекцию “не ароматов”, в том числе духи Odeur 53, где смешиваются 53 ингредиента, таких как «кислород», «сушка белья на свежем воздухе» и «лак для ногтей».

Позже вышла серия Люкс, а в 2014 году совместно с Фарреллом Уильямсом был разработан парфюм «G I R L», предназначенный как для мужчин, так и для женщин. Над дизайном флакона трудился художник Kaws, который также известен своими коллаборациями с марками одежды. С Гошей Рубчинским был представлен аромат с популярным брендингом на кириллице.

На протяжении всей своей карьеры Кавакубо оставалась противником объяснения себя или других. Ее современная линейка PLAY не привязана к сезонам. Благодаря уникальному подходу и способности выражать свои мысли без оглядки на других Рей привела Comme des Garcons к сотрудничеству с Converse, A Bathing Ape и создателем «Симпсонов» Мэттом Гроунингом. На протяжении почти двух десятилетий они сотрудничают с Nike, которые выпускают специальный мерчандайзинг для магазинов марки в Лондоне, Нью-Йорке и Токио наравне с такими брендами, как Sacai и Balenciaga.

Recent Posts from This Journal

  • Джеффри Кэмпбелл

    Jeffrey Campbell - история бренда обуви Джеффри Кэмпбелла называют производителем «менее дорогой обуви» для тех, кто хочет…

  • Ткань stretch

    Эволюционирование стрейч ткани Когда речь идет о комфортной одежде из качественных материалов, на ум сразу приходит натуральный хлопок или…

  • Салли Хансен

    Sally Hansen - история косметического бренда Укрепляющие средства для ногтей, появившиеся в начале 1950-х годов, спасали домохозяек от…

  • adidas Terrex Skychaser

    История модели кроссовок adidas Terrex Skychaser Кроссовки Terrex Skychaser от adidas предназначены для трейлраннинга — бега по…

  • Линзы G-15

    Зеленые линзы G-15 от Ray-Ban Сегодня магазины наполнены разнообразными оправами и линзами для солнцезащитных очков. Одним из лидеров в этом…

  • Херман Миллер

    Herman Miller - история именитого мебельного бренда В 20 веке компания Herman Miller стала новатором в производстве мебели. Одна из причин,…