BRANDSHOP_RU (brandshop_ru) wrote,
BRANDSHOP_RU
brandshop_ru

Categories:

Been Trill

История бренда Been Trill

История бренда Been Trill

В 2012 году ныне самый востребованный дизайнер Вирджил Абло вместе с Мэтью Уильямсом и Хероном Престоном основали диджей коллектив и бренд Been Trill. Это произошло незадолго до запуска марки Off-White. Они привнесли хаос в мир моды за счет уличной одежды, вдохновленной соцсетью Tumblr. Их обсуждали везде и всегда, в основном из-за неоднозначной графики и сильно завышенных цен. Все это подкреплялось связями со знаменитостями, в том числе с музыкантами, что так или иначе привело к известности марки.

Одежда Been Trill

Вирджил Абло начал карьеру, работая с Канье Уэстом. Он стал креативным директором его агентства DONDA, где познакомился с будущими участниками бренда Been Trill. Мэтью Уильямс к тому времени был успешным модельером, он стал известен за бренд ALYX. К ним присоединился Херон Престон, у которого в итоге появился собственный лейбл. В команду диджеев и дизайнеров также вошли Джастин Сандерс и Флоренсия Галарса, ставшая позже амбассадором adidas Football.

Бренд одним их первых научился рекламе в социальных медиа. Все, кто продвигал проект, имели огромный опыт в искусстве и моде. У них были связи, благодаря которым одежду марки было легко «раскручивать». В Been Trill появлялись Канье Уэст, Рианна и A$AP Rocky, который, к слову, и похоронил бренд, правда на время. Компания сыграла на своей популярности в той же сети Tumblr, а затем и Instagram.

В то время как другие бренды выпускали очень лимитированные коллекции, не прибегая с другим маркетинговым уловкам, Been Trill придерживался другого мнения. Их футболки имели крупные логотипы и принты с хэштегами, а шнурки для кроссовок стоили 100 долларов. Одежда всегда громко анонсировалась в интернете. Основателей обвиняли в том, что они наживаются на известных именах, предлагая низкое качество вещей за большие деньги.

Несмотря на все это уже через год после основания Ник Найт снял для марки видео. Команда умудрилась открыть флагманский магазин в Нью-Йорке, сделать приложение и создать программу кастомизации футболок. Но, как позже обсуждали в СМИ, если вы слишком надеетесь на хайп из-за соцсетей и связей со знаменитостями, несколько логотипов на футболке не позволят вам долго удерживаться на плаву.

Падение Been Trill

Через два года после запуска бренда шумиха вокруг их одежды начала угасать. На самом деле команда не собиралась делать из проекта что-то серьезное. По крайней мере, так заявил Мэтью:

«Это всегда было весело, провести время с друзьями ... из-за нашего присутствия в социальных сетях мы можем усилить небольшую, спонтанную идею, чтобы она казалась намного больше, чем есть на самом деле».

За несколько лет существования они успели сделать коллаборации с KTZ, Stussy, Coca-Cola, Hood By Air и даже появиться на показе Канье Уэста с A.P.C. Бренд почти смог организовать коллаборацию с adidas, но все закончилось так же быстро, как началось. Been Trill, по сути, был вирусной маркой. Завершением падения стал клип A$AP Rocky на песню «Multiply», где он заявил «I ain’t really fuckin’ with that Been Trill».

Сегодня компания все еще выпускает коллекции и участвует в коллаборациях. Однако для многих Been Trill все же был временным явлением - ироничный проект, который показал миру, как можно сыграть на своей популярности. Это не значит, что основатели не умели делать что-то другое. Сейчас у каждого из них свои успешные марки, качественная одежда и не наигранная стратегия.

Tags: been trill, бренд, история бренда, мода
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Li-Ning Way of Wade 8

    История модели кроссовок Li-Ning Way of Wade 8 «Уэй оф Уэйд» — именная линейка кроссовок от баскетболиста Дуэйна Уэйда,…

  • ASICS GEL-Nimbus 18

    История модели кроссовок ASICS GEL-Nimbus 18 Беговые кроссовки для мужчин и женщин «Асикс Гель-Нимбус 18» вышли в 2016 году. Они…

  • Jordan Melo

    История модели кроссовок Jordan Melo Кармело Энтони — один из известнейших баскетболистов 2000-х и 2010-х. Несмотря на то, что по…

  • Cate Blanchett

    Актриса Кейт Бланшетт - обладательница самых престижных премий Австралийская актриса Кейт Бланшетт блистает на экране и в театре с 1990-х…

  • ASICS GEL-Nimbus 17

    История модели кроссовок ASICS GEL-Nimbus 17 Беговые кроссовки «Гель-Нимбус 17» от японского бренда «Асикс» вышли в…

  • Li-Ning Way of Wade

    История модели кроссовок Li-Ning Way of Wade Way of Wade (WoW) — именная линейка кроссовок баскетболиста Дуэйна Уэйда, выпускаемая…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments