Fragment Design

История бренда Fragment Design

История бренда Fragment Design

Стритвир не был бы возможен без Fragment Design. Так считают ученики основателя бренда Хироши Фудживары. В конце 80-х годов он сделал себе имя в Японии в качестве одного из первых хип-хоп диджеев в Токио, параллельно работая над своей маркой Goodenough. Хироши помогал в начале карьеры Ниго из Bape и Billionaire Boys Club, а также и Джуну Такахаши из Undercover. Сегодня дизайнер считается мастером коллабораций, Fragmentdesign сотрудничают с Apple, Nike, Medicom Toy, Off-White и даже Starbucks.

Истоки Fragment Design

Хироши называют «Крестным отцом уличной моды». Он состоит в троице Nike под названием HTM, куда также входит Тинкер Хэтфилд и Марк Паркер. Фудживара стоял у истоков субкультуры Harajuku в Японии, продвигающей западных дизайнеров. Еще в 1989 году он начал создавать лимитированные коллекции, вызывая ажиотаж вокруг них, задолго до того, как это сделали другие компании. Работая в многочисленных проектах, он в итоге пришел к Fragmentdesign в 2003 году. Бренд стал известен за утонченные дизайны, разрывающие существующие шаблоны. Основным продуктом всегда были кроссовки, но есть и другие предметы, переосмысленные мастером.

Марка получила логотип в виде двух молний. Над проектом работает всего несколько человек, так как Хироши называет себя не командным игроком. Он любит «выступать сольно», максимум с парочкой близких по духу партнеров.

«Дизайнер больше не дизайнер, - говорит Фудживара. «Вместо этого сила дизайна заменяется силой «разрушать» то, что ожидается или знакомо, чтобы создать новую актуальность для потребителей». Он считает, что коллаборации – то, что нужно рынку. Поэтому Fragment Design стал настоящим мастером совместных проектов.

Коллаборации Fragmentdesign

Будучи участником HTM, Хироши известен своими футуристичными кроссовками Nike. В рамках сотрудничества американской марки с Fragment Design вышло не меньше культовых силуэтов. Их совместные работы действительно стали особенными, начиная от теннисных кроссовок 2010 года и заканчивая Air Force 1 и Air Jordan 1. Марка выпускала яркие коллаборации с Converse, Levi’s, CLOT, Carhartt WIP и NEIGHBORHOOD. С соотечественниками Medicom Toy, производящими коллекционные виниловые игрушки, они представили не только фигурки, но и футболки с соединенными логотипами.

Фудживара предлагает тематику масонства, представляя знаковую форму Bearbrick под названием Freemasonry. Медведей украшают банты, логотипы и символы тайного движения. В честь запуска концептуального магазина THE CONVENI в Японии Fragmentdesign представили черные фигурки с логотипом нового пространства, а вместе с Karimoku были созданы деревянные рельефные игрушки, изготовленные вручную.

«Сотрудничество становится все более важным. Но что делает его мощным? Это действительно люди. Я должен видеть человека, который контролирует партнерство, и тогда я смогу понять, что с брендом легко работать и как он относится к проекту».

Одним из последних релизов Fragment Design стала работа для Moncler Genius. Коллекция одежды в стиле преппи включает дождевики, футболки, шорты, джинсы и кроссовки. Полосатые рубашки дополняются высокими носками и пиджаками. Все элементы украшает совместный брендинг коллаборации.

Recent Posts from This Journal

  • ASICS DynaFlyte

    История модели кроссовок ASICS DynaFlyte Линейка мужских и женских кроссовок «Дайнафлайт» от японского бренда…

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…

  • Puma LQD Cell Shatter

    История модели кроссовок Puma LQD Cell Shatter Женские кроссовки LQDCELL Shatter XT от PUMA вышли летом 2019 года. Наряду с мужской…

  • Bella Hadid

    Белла Хадид - супермодель из звездой семьи Белла Хадид смогла подняться до статуса супермодели после скромного показа в реалити-шоу и…