Fragment Design

История бренда Fragment Design

История бренда Fragment Design

Стритвир не был бы возможен без Fragment Design. Так считают ученики основателя бренда Хироши Фудживары. В конце 80-х годов он сделал себе имя в Японии в качестве одного из первых хип-хоп диджеев в Токио, параллельно работая над своей маркой Goodenough. Хироши помогал в начале карьеры Ниго из Bape и Billionaire Boys Club, а также и Джуну Такахаши из Undercover. Сегодня дизайнер считается мастером коллабораций, Fragmentdesign сотрудничают с Apple, Nike, Medicom Toy, Off-White и даже Starbucks.

Истоки Fragment Design

Хироши называют «Крестным отцом уличной моды». Он состоит в троице Nike под названием HTM, куда также входит Тинкер Хэтфилд и Марк Паркер. Фудживара стоял у истоков субкультуры Harajuku в Японии, продвигающей западных дизайнеров. Еще в 1989 году он начал создавать лимитированные коллекции, вызывая ажиотаж вокруг них, задолго до того, как это сделали другие компании. Работая в многочисленных проектах, он в итоге пришел к Fragmentdesign в 2003 году. Бренд стал известен за утонченные дизайны, разрывающие существующие шаблоны. Основным продуктом всегда были кроссовки, но есть и другие предметы, переосмысленные мастером.

Марка получила логотип в виде двух молний. Над проектом работает всего несколько человек, так как Хироши называет себя не командным игроком. Он любит «выступать сольно», максимум с парочкой близких по духу партнеров.

«Дизайнер больше не дизайнер, - говорит Фудживара. «Вместо этого сила дизайна заменяется силой «разрушать» то, что ожидается или знакомо, чтобы создать новую актуальность для потребителей». Он считает, что коллаборации – то, что нужно рынку. Поэтому Fragment Design стал настоящим мастером совместных проектов.

Коллаборации Fragmentdesign

Будучи участником HTM, Хироши известен своими футуристичными кроссовками Nike. В рамках сотрудничества американской марки с Fragment Design вышло не меньше культовых силуэтов. Их совместные работы действительно стали особенными, начиная от теннисных кроссовок 2010 года и заканчивая Air Force 1 и Air Jordan 1. Марка выпускала яркие коллаборации с Converse, Levi’s, CLOT, Carhartt WIP и NEIGHBORHOOD. С соотечественниками Medicom Toy, производящими коллекционные виниловые игрушки, они представили не только фигурки, но и футболки с соединенными логотипами.

Фудживара предлагает тематику масонства, представляя знаковую форму Bearbrick под названием Freemasonry. Медведей украшают банты, логотипы и символы тайного движения. В честь запуска концептуального магазина THE CONVENI в Японии Fragmentdesign представили черные фигурки с логотипом нового пространства, а вместе с Karimoku были созданы деревянные рельефные игрушки, изготовленные вручную.

«Сотрудничество становится все более важным. Но что делает его мощным? Это действительно люди. Я должен видеть человека, который контролирует партнерство, и тогда я смогу понять, что с брендом легко работать и как он относится к проекту».

Одним из последних релизов Fragment Design стала работа для Moncler Genius. Коллекция одежды в стиле преппи включает дождевики, футболки, шорты, джинсы и кроссовки. Полосатые рубашки дополняются высокими носками и пиджаками. Все элементы украшает совместный брендинг коллаборации.

Recent Posts from This Journal

  • adidas Barricade

    История модели кроссовок adidas Barricade Кроссовки Barricade — один из флагманских продуктов подразделения adidas Tennis,…

  • Opening Ceremony

    Магазин с экзотическими экспонатами Opening Ceremony Когда в США еще никто не знал о нишевых брендах, Умберто Леон и Кэрол Лим уже задумали…

  • Монстр Кабель

    Monster Cable - история империи кабелей До 2008 года не существовало ничего похожего на наушники Beats By Dre. Они стали основным продуктом…

  • Desi Perkins

    Дейзи Перкинс - гуру макияжа на YouTube Объединив навыки эпического макияжа со Snapchat, можно получить одну из самых популярных…

  • Premiata Liz

    История модели кроссовок Premiata Liz Liz это повседневные кроссовки для женщин от итальянского бренда Premiata. Как и многие другие женские…

  • Стив Мадден

    Steve Madden - история обувного бренда Обувь на высокой платформе если и пропадала из поля зрения, то всегда возвращалась на подиумы. Со…