Black Milk

История бренда Black Milk

История бренда Black Milk

Сегодня нейлон используется для множества вещей: рыболовных снастей, прочных веревок и толстой ткани для курток. Джеймс Лиллис взял этот материал, чтобы построить бренд Black Milk, основанный на создании леггинсов и платьев. Он украсил их принтами с персонажами комиксов и фильмов. То, что начиналось как попытка побороть скуку, вскоре стало успешным проектом с собственными коллекциями и знаковыми коллаборациями. Расскажем, как молодой парень из Австралии решил шить яркие костюмы.

Нейлоновые наряды

Джеймс Лиллис жил в Брисбене, перебиваясь с одной работы на другую. Ему нужно было какое-то хобби, чтобы изменить жизнь, а заодно и свое финансовое положение. Будущий дизайнер решил продать свой CD-плеер и купить недорогую швейную машинку. Когда он отправился в магазин тканей, денег хватило лишь на нейлоновую подкладку. Из нее Джеймс сшил плотную рубашку, состоящую из четырех кусков. Поняв, что нужны более мягкие материалы, новатор купил эластичную лайкру. Работать с ней было достаточно сложно, но мастеру удалось создать свои первые леггинсы с африканским принтом. Именно тогда, в 2008 году родился бренд Black Milk. После того, как подруга Джеймса купила эти обтягивающие брюки, он решил развиваться.

Рост популярности Black Milk связан с созданием онлайн-культа. Первое время магазины отказывались от продукции новоиспеченного бренда. Основатель сам продавал леггинсы на рынках, заработав таким образом первый капитал. Его он потратил на открытие сайта. Без рекламы и продвижения одежда начала продаваться сама. С тех пор бренд существует только в сети, там, где ему удалось найти свою аудиторию.

Коллекции Black Milk

Благодаря интернету небольшая компания покорила девушек со всего мира. Красочные леггинсы с уникальными принтами, созданные из тонкой эластичной ткани, скупали буквально все. Среди знаменитостей тоже появилась поклонники. Майли Сайрус, Кэти Перри и Вупи Голдберг оценили креативность Black Milk.

Сегодня, помимо культовых леггинсов, коллекции включают платья, футболки, костюмы и многое другое. «Я действительно начал разрабатывать футболки с отсылками на «Звездные войны», и я просто обнаружил, что люди полюбили это», - сказал Джеймс. Он видел, как рынок заполонили мужские дизайны, но подобные вещи никто не делал для девушек. В итоге дизайнер выпустил купальник R2-D2, который сейчас считается коллекционной вещью.

Бренд двигается в «фантастическом» направлении. Black Milk выпустил коллекцию «Властелин колец», одежду с тематикой «Гарри Поттера» и персонажами комиксов DC Comics и Marvel. Поклонников у марки очень много. В дни релиза они штурмуют сайт, за что получили прозвище «sharkies». Фанаты набрасываются на «жертву», как акулы.

«Каждый бренд в какой-то мере связан со своими клиентами, нам нравится доходить до того, что мы общаемся с ними, разговариваем с ними, знаем их имена, размеры, мы встречаем их на мероприятиях», - говорит основатель бренда.

Black Milk действительно стал мировой сенсацией. Они выпустили коллаборации с такими мировыми именами, как Jeffrey Campbell и Лорой Зомби, художницей российского происхождения, живущей преимущественно в Великобритании. Производство компании по-прежнему находится в Австралии. Джеймс планирует развиваться и дальше, постепенно выходя на рынок спортивной одежды.

«Информация из уст в уста и простой факт, что никто не продает сумасшедшие леггинсы с принтами, привели нас к успеху. Наш маркетинговый бюджет составляет 0 долларов. Все дело в том, что девушки идут по улице, а люди подходят к ним, чтобы сказать: «Боже мой, мне нужны эти вещи, они такие классные, где вы их взяли?», - говорит Джеймс Лиллис.

Recent Posts from This Journal

  • Сефора

    Sephora - сеть магазинов косметики, ставшая лидером за индивидуальный подход Sephora покорил сердца миллионов покупателей косметики и средств…

  • Nike Air Pippen

    История модели кроссовок Nike Air Pippen Air Pippen — линейка именных кроссовок от Nike для баскетболиста Скотти Пиппена. Он был…

  • Reebok GL 12000

    История модели кроссовок Reebok GL 12000 О большинстве кроссовок «Рибок» из 80-х можно найти официальную информацию —…

  • Mizuno Wave Rider 20

    История модели кроссовок Mizuno Wave Rider 20 Беговые кроссовки «Мицуно Вэйв Райдер 20» вышли в 2016 году. Они предназначены для…

  • Verushka

    Верушка – супермодель из Германии, изменившая мир фотографии Верушка является одной из самых легендарных моделей 1960-х годов. Она…

  • adidas EQT Support Mid ADV Primeknit

    История модели кроссовок adidas EQT Support Mid ADV Primeknit Кроссовки EQT Support Mid ADV Primeknit от бренда adidas Originals впервые…