Кэтрин Хэмнетт

Katharine Hamnett, история бренда с серьезной философией

Katharine Hamnett, история бренда с серьезной философией

Дизайнер Katharine Hamnett является одним из пионеров современной британской моды. Она придумала футболки с лозунгами, первой применила рваную джинсовую ткань и отстаивала органический хлопок задолго до того, как это стало мейнстримом. В 1980-х годах Кэтрин влияла как на поп культуру, так и на политику. Но неожиданно для всех она разорвала все контракты и ушла из моды, разочаровавшись в отрасли. В 2017 году бренд вернулся, предложив многие классические дизайны, которые так же актуальны сегодня, как и всегда, наряду с новыми работами. Кэтрин приняла участие в коллаборациях с Silas, YMC и LUKER.

Протест Katharine Hamnett

Выпускница Центрального колледжа искусств и дизайна имени Святого Мартина, Кэтрин Хэмнетт запустила свой бренд в 1979 году. Первый политический лозунг, появившийся на ее футболках, гласил «Choose Life» - «Выбирай жизнь». Ажиотаж вокруг простого элемента гардероба с крупными буквами возник после того, как Джордж Майкл надел футболку, будучи в составе группы Wham. Она появляется в клипе «Wake Me Up Before You Go-Go». С тех пор одноименный бренд Katharine Hamnett вызывал волнение своими высказываниями на одежде. Дизайнер выступала против Маргарет Тэтчер. Когда Кэтрин пригласили на прием в сердце британской политической жизни на Даунинг-стрит, она надела одну из своих футболок под пальто. После того как Хэмнетт пожала руку Тэтчер, она показала надпись «58% не хотят Першинг». Это громкое заявление, в котором подтверждается публичное противостояние премьер-министру, давшей разрешение США на размещение ядерных ракет на британской земле.

Среди других лозунгов, которые в итоге стали копировать дизайнеры, были также «EDUCATION NOT MISSILES», «WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW», «PEACE», «SAVE THE WORLD», «SAVE THE SEA», «CLEAN UP OR DIE» и «SAVE THE FUTURE». В 1984 году коллекции марки продавалась в 700 лучших магазинах и 40 странах. Кэтрин, известная британской публике как «плохая прямолинейная девушка», была первой, кто выиграл награду «дизайнер года» от Британского модного совета. В родной стране бутики премиум класса, включая культовый Soletrader, разместили у себя ее продукцию в начале 2000-х.

Коллекции Katharine Hamnett

Несмотря на то, что бренд получил известность из-за надписей на футболках, у Katharine Hamnett были и другие элементы. Она выпускала полноценные коллекции женской и мужской одежды. Дизайнер поняла, что миру нужна сексуальность, поэтому она запустила ряд откровенных рекламных кампаний. Одежду марки предпочитали Мик Джаггер, Лиз Тейлор, Принцесса Диана и Мадонна. Популярностью пользовались коллекции денима, часы, сумки, очки и обувь. Провокация и призыв к действию пересекались с уникальным стилем дизайнера из года в год. Кэтрин отправляла Наоми Кэмпбелл по подиуму в одежде с надписью «Use a condom». Но она понимала, что лозунги не решат проблему:

«Дело в том, что футболки на самом деле не достигают цели, если вы не будете следовать высказываниям», - говорила Кэтрин. Она закрыла бренд в 2004 году, но спустя 13 лет он открылся снова. Дизайнер ждала, когда методы производства смогут соответствовать ее экологическим критериям. Сегодня ее одежда производится в Италии под чутким руководством основателя марки. Katharine Hamnett использовал свой лозунг «Choose Life» для создания мерчандайзинга к фильму «На игле 2». Новые коллекции также включают куртки, толстовки, платья, брюки и, конечно же, знаковые футболки. Отдельно предлагается одежда из шелка, переработанного хлопка и полиэстера.

Recent Posts from This Journal

  • ASICS DynaFlyte

    История модели кроссовок ASICS DynaFlyte Линейка мужских и женских кроссовок «Дайнафлайт» от японского бренда…

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…

  • Puma LQD Cell Shatter

    История модели кроссовок Puma LQD Cell Shatter Женские кроссовки LQDCELL Shatter XT от PUMA вышли летом 2019 года. Наряду с мужской…

  • Bella Hadid

    Белла Хадид - супермодель из звездой семьи Белла Хадид смогла подняться до статуса супермодели после скромного показа в реалити-шоу и…