История модели кроссовок PUMA Alteration PN-1
Alteration PN-1 это повседневные кроссовки, выпущенные PUMA в коллаборации с Янник Дэвидсеном в 2019 году. Янник — основатель и креативный директор датского бренда Han Kjøbenhavn, с которым «Пума» сотрудничала уже три раза. PUMA Alteration PN-1 — созданный с нуля силуэт, отличающийся от всего того, что делали оба бренда ранее. Вот что из этого получилось.
Концептуальная идея
До основания Han Kjøbenhavn в 2008 году Янник Дэвидсен (Jannik Wikkelsø Davidsen) работал в рекламе. Это отражается в его бренде — к примеру, созданное для коллекции осень-зима 2012 видео, где Янник был сценаристом и арт-директором, получило бронзовую награду на «Каннских львах» в 2013 году. Проект кроссовок PUMA Alteration PN-1 также окружён историей.
«Пума» хотела получить кроссовки, которые будут подходить для ежедневного ношения, соответствовать актуальным тенденциям при этом выделяться на фоне других. Яннику удалось этого достичь, вдохновившись окраинами родного города, Копенгагена.
С помощью Alteration PN-1 Янник отсылает к атмосфере, в которой он вырос. К сообществу и архитектуре окружающих зданий. Они не ужасны, но и далеко не идеальны — именно на недостатках сфокусирован дизайн Alteration PN-1. Это эстетика антиутопии, близкая в том числе и самостоятельным коллекциям Han Kjøbenhavn 2019 года. Релиз PN-1 сопровождался рекламной кампанией, включающей специально созданные инсталляции.
Дизайн PUMA Alteration PN-1
С первого взгляда бросаются в глаза три элемента силуэта — подошва, боковые вставки и шнуровка.
Подошва словно бы стоит на двух раздутых подушках, что само по себе обеспечивает повышенное внимание к кроссовкам на улице. При взгляде сверху данные подушки будут выпирать по бокам, добавляя ноту уникальности в том числе и со стороны самого владельца.
Боковые вставки сделаны из особого материала, похожего на помятый нейлон. Пожалуй, одна из главных причин эстетики антиутопии, складывающейся вокруг силуэта. Аналогичный материал находится на мыске и язычке. Остальное место занимают кожа и замша.
Шнуровка — чрезвычайно минималистичная, в виде двух перекрестий. Минимализм в целом сильно повлиял на дизайн Alteration PN-1. Это заметно и по отсутствию боковых полос Formstripe, традиционно присутствующих почти на всех кроссовках PUMA, в том числе на PUMA Thunder Spectra.
Дебют и первые расцветки
Впервые кроссовки «Пума Альтерейшн ПН-1» публика увидела на осенне-зимнем показе Han Kjøbenhavn в январе 2019 года. Коллекция "Fairytale Denmark” была вдохновлена идеализированными представлениями иностранцем о Копенгагене и Дании в целом. Alteration PN-1 на ногах моделей идеально дополнили представленную одежду.
Первыми в продажу поступили две достаточно противоположные расцветки — серо-бежевая и жёлто-красная. Однако уже есть информация о других вариациях, которые отличаются не только оттенками, но и материалами. К примеру, в серебристо-серой расцветке вместо «мятого нейлона» по бокам и спереди будет крупная сеточка. Теоретически это должно сделать кроссовки более удобными летом, когда температура будет выше и потребуется больше вентиляции внутри.
Подводя итоги
Немецкий бренд за последний год проложил себе дорогу в современной уличной моде благодаря кроссовкам PUMA Thunder. Alteration PN-1 выглядят как более смелое продолжение в схожей стилистике. Они действительно напоминают эволюцию — попадая под волну ажиотажа на массивные, громоздкие кроссовки, и изменяя представление о них с помощь новых деталей.
