Бренд Версаче

История Versace: греческая мифология и максимализм

История Versace: греческая мифология и максимализм

Итальянский дом моды Versace всегда считался одним из самых узнаваемых брендов. Его одежда и аксессуары являются неизменным атрибутом знаменитостей на красных ковровых дорожках. Поклонниками марки были и остаются Элтон Джон, Мадонна и Наоми Кэмпбелл. Как сказала Анна Винтур, Версаче «первым осознал ценность знаменитости, супермодели и вывел моду на международную медиа-арену».

Джанни Версаче

У истоков бренда стоит семья, которая жила в городе Реджо-Калабрия в Италии. В 1950-е годы у них было небольшое ателье по пошиву одежды, которым управляла мать. Ее сын, маленький Джанни играл в мастерской и заодно изучал основы торговли. Он всегда был портным и таковым себя называл до самой смерти. В том же месте вырос его старший брат Санто, который интересовался модой в качестве управленца. Младшая сестра Донателла, которая пошла по стопам Джанни, была музой и правой рукой дизайнера.

В 1972 году Версаче переехал в Милан, где подрабатывал у итальянских марок Genny, Callaghan и Complice. В то время город становился международным центром моды, и в течение нескольких лет количество местных брендов стремительно выросло. Набравшись опыта, Джанни решился на открытие своего дома. Вместе с ним были Санто и Донателла.

Все началось с показа женской одежды весной 1978 года, для которой дизайнер использовал все возможности кожи. Спустя год он представил первую мужскую коллекцию, ставшую отправной точкой для бренда.

Одежда Versace

Все, что делал Джанни – настоящая противоположность минимализму. С помощью своей сестры он создал гламурный, ультра-сексуальный и очень красочный стиль, который изменил итальянскую культуру. Дизайнер придумывал свои творения прямо на модели без эскизов. Он вдохновлялся театром, балетом, архитектурой и современным искусством. Ко всему этому Джанни добавил нотку разврата и гедонизма. Версаче вспоминал девушек легкого поведения, стоящих вдоль улиц Калабрии, которых он видел в детстве. Он часто использовал инновационные материалы, такие как алюминиевая сетка или передовые технологии вроде лазера для соединения кожи и резины.

В одежде преобладала черная кожа, бандажи, кричащие оттенки, узоры в стиле барокко, неприлично короткие и облегающие наряды. Модельер освободил женщин и мужчин от оков. Его стиль, символизируемый золотой головой Медузы, стал отражением роскоши и богатства. Логотип является точной копией изваяния Медузы Ронданини или Медуза Горгоны – образа из мифов Древней Греции.

Первые годы бренд, который иногда пишут и произносят как Версачи, продавал только дизайнерскую одежду. Однако затем компания начала расширяться, предлагая другие продукты, такие как аксессуары, парфюмерию и мебель. Джанни стал известен как дизайнер «рок-н-ролла» благодаря знаменитостям, которых он одевал. Среди них Элтон Джон, Майкл Джексон, Шер, Мадонна и Стинг. Модельер также разработал одежду для обложек альбомов и туров Элтона Джона и назвал сумочку в честь принцессы Дианы - The Lady Di. Он был одним из первых крупных дизайнеров, связавших моду и музыку.

Смерть Версаче

Важность марки в истории моды измеряется и другими аспектами. Она внесла наибольший вклад с конца 70-х годов для того, чтобы Милан стал мировой столицей моды. Джанни является «отцом» многих супермоделей, которых он привез из Парижа и сделал из них звезд. Однако все изменилось 15 июля 1997 года. Дизайнер возвращался в свой особняк в Майами-Бич, когда его застрелил Эндрю Кьюненен. Серийный убийца был одержим Джанни и часто хвастался своими близкими отношениями с ним. Тем не менее, так и неизвестно до конца, встречались ли Версаче и Кьюненен до этого трагичного дня.

Обувь Versace

Стиль Джанни распространяется и на обувь. Если это женские туфли и ботильоны, но они преимущественно изготовлены из черной кожи и дополняются золотыми пряжками. Некоторые модели украшаются вышивкой и фирменным логотипом в виде медузы. Мужские ботинки ничем не отличаются, такие же яркие и кричащие, иногда с леопардовым принтом. В коллекциях есть мокасины, оксфорды и дерби.

Следуя моде на «папины кроссовки», сегодня Версаче предлагает линию обуви, украшенную принтами и цветными вставками. Модели сопровождаются фирменными деталями в стиле греческой лепнины. В 2015 году вышла коллаборация с танцором Lil Buck, которая представила эксклюзивную линию кроссовок.

Парфюм Версаче

Первая классическая линия ароматов была представлена еще в 1981 году. Бренд также создает парфюмерию, отражающую коллекции дома: Versace, Versus, Jeans и Jeans Couture. Популярными женскими духами являются Crystal Noir с восточными нотками. Коллекция Eros выпускается для женщин и мужчин. Gianni Versace Couture - ароматы, созданные с таким же вниманием к деталям, как одежда. В настоящее время их можно найти в премиальных магазинах. В рекламных кампаниях принимают участие такие знаменитости, как фотограф Марио Тестино, модели Кэндис Свейнпол, Лара Стоун и многие другие.

После смерти великого модельера Донателла стала креативным директором, а Санто – генеральным. С начала 2000-х годов марка участвовала в различных новых проектах, в том числе в строительстве роскошного отеля. Она сотрудничала с Lamborghini для производства автомобиля под маркой Versace, в сотрудничестве с AgustaWestland был создан вертолет. В компании работали такие известные личности, как Майкл Халперн из Halpern, Фабио Массимо Чаккиатори, предприниматель и кинопродюсер. Версаче также выпускал коллаборации с Ронни Файгом из Kith, H&M и Ford. На данный момент брендом владеет Capri Holdings Limited Майкла Корса, куда также входит компания Jimmy Choo.

Recent Posts from This Journal

  • Reebok Answer IV

    История модели кроссовок Reebok Answer IV В 2000-м вышли кроссовки, которые во многом олицетворили новое тысячелетие в баскетбола —…

  • Mizuno Wave Emperor

    История модели кроссовок Mizuno Wave Emperor «Вэйв Эмперор» — линейка беговых кроссовок для мужчин и женщин от японского…

  • ASICS DynaFlyte

    История модели кроссовок ASICS DynaFlyte Линейка мужских и женских кроссовок «Дайнафлайт» от японского бренда…

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…