Москино - история бренда

Moschino – насмешка над высокой модой

Moschino – насмешка над высокой модой

Moschino за 35 лет успел все, от пиджаков с надписями «waist of money» до платьев из мусорных мешков. Шокируя раз за разом мир моды, бренд сделал своей визитной карточкой крупные логотипы и лозунги. Показы Москино – настоящие шоу с участием супермоделей. Все началось еще в 1983 году, когда основатель марки Франко, назвав себя шутом, выпустил коллекцию женской одежды. Сегодня его дело продолжает Джереми Скотт, который не раз сотрудничал с adidas.

Франко Москино

Франко Москино изучал изобразительное искусство в 1960-е годы в Милане. С надеждой стать художником, он работал внештатным иллюстратором. Однако, влюбившись в моду, дизайнер изменил свои планы. Сначала Франко устроился на работу к Джанни Версаче, а затем в итальянскую компанию Cadette. Там он познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его хорошим другом и помощником в бизнесе на всю жизнь.

В 1983 году, набравшись опыта, модельер открыл свою марку Moonshadow. Это привело к запуску Moschino Couture и первой женской коллекции. Вскоре появилась мужская одежда Uomo. Вторая более дешевая линия Cheap and Chic была представлена ​​в 1988 году.

Театрально одетые трубадуры и актеры ознаменовали открытие первого бутика марки в Милане в 1989 году. На презентации магазина Cheap and Chic полотна, расписанные Франко, превратили торговое пространство в галерею искусств. Дикие сезонные шоу, радикально изменившие представление о моде, всегда сопровождали бренд. Дизайнер однажды прыгнул на сцену, чтобы прервать показ. Он заявил, что мода закончилась, хотя видеозапись продолжалась. В другой раз Москино продемонстрировал одежду на мольбертах и ​​организовал вечеринку, вдохновленную атмосферой маркета под открытым небом. Однажды он выставил моделей, демонстрируя нетрадиционные идеалы красоты, такие как изогнутый нос или растрепанные вьющиеся волосы. Многие из них выступали в роли клоунов, монахинь и фей.

Одежда Москино

Рекламные кампании 90-х годов провозглашали «Остановить систему моды», в то время как одежда марки сопровождалась принтами и аппликациями с веселыми лозунгами и резонансными символами, включая знаки мира, сердца, пятна от спагетти и штрих-коды. Одежда Moschino всегда отражала юмор вместе с сильным чувством социальной справедливости через слова и узоры, такие как миномет и кирпичи, экзотические оперные персонажи или ковбойские символы. В своей линии Ecouture дизайнер назвал искусственный мех экологичным и продвигал «дружественную одежду» с натуральными красителями.

Москино стал называть себя «придуманным придворным шутом». Он украшал одежду фразами «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic», высмеивая классическую моду. Этот сатирический стиль продолжался вплоть до смерти Франко в 1994 году. Дело продолжила Росселла Джардини. Вместе с ней бренд разработал наряды для Кайли Миноуг, Мадонны и церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года. Смелые дизайны любят также Рита Ора, Джиджи Хадид, Эмма Робертс и многие другие.

Когда в 2013 году у руля встал Джереми Скотт, он возродил интерес к поп-культуре. В коллекциях можно увидеть дорожные знаки и символы фаст-фуда. Флуоресцентно-яркие наряды надели Майли Сайрус, Кэти Перри и Пэрис Хилтон.

Кроссовки Moschino

Сегодня под брендом работает несколько линий: основная, Cheap and Chic и молодежная Love Moschino. Помимо яркой одежды появилась и интересная коллекция кроссовок. Модели на платформе украшаются крупным брендингом, а в качестве материала верха используется козья кожа. Есть яркие неоновые оттенки и сдержанные классические: черные и белые. Теннисная обувь изготовлена из телячьей кожи и поставлена на резиновую подошву.

Самыми известными моделями являются кроссовки Teddy. Названные в честь плюшевого мишки, они включают рельефную подошву, которая и представляет собой фигуру медведя. На подметке нарисован персонаж, а надпись гласит: «This is not a Moschino Toy». Модели выпущены в женских и мужских вариантах. Это могут быть низкие и высокие кроссовки, однотонные и пестрые материалы. Всех их объединяет мишка Тедди.

Духи Moschino

Марка выпускает аксессуары, ювелирные изделия, часы, косметику и даже шлемы. Практически все модели наручных часов произведены Binda Group. В Милане компания открыла собственный концептуальный отель Maison Moschino. Первый женский аромат был выпущен еще в 1987 году. Три года спустя появились мужские духи. В 1990-е годы была создана коллекция Cheap & Chic.

Ароматы, которые выпустил Джереми, вновь, как и обувь, были связаны с мишкой. Парфюм «I Am Not A Toy» появился в 2014 году и мгновенно был раскуплен. Это цитрусовые древесно-цветочные верхние ноты можжевельника, мандарина, бергамота и пряного кардамона. В сердце сочетаются фиалка, лепестки боярышника и лаванда, а базовые элементы состоят из кедра, сандалового дерева и ванили. Мужская серия новых ароматов называется Moschino Forever.

Также популярными стали духи Fresh Couture в виде чистящего средства, а их реклама показала супермодель Линду Евангелиста в роли уборщицы. Эти нотки иронии и юмора продолжают основную идею Франко Москино.

Recent Posts from This Journal

  • Reebok Answer IV

    История модели кроссовок Reebok Answer IV В 2000-м вышли кроссовки, которые во многом олицетворили новое тысячелетие в баскетбола —…

  • Mizuno Wave Emperor

    История модели кроссовок Mizuno Wave Emperor «Вэйв Эмперор» — линейка беговых кроссовок для мужчин и женщин от японского…

  • ASICS DynaFlyte

    История модели кроссовок ASICS DynaFlyte Линейка мужских и женских кроссовок «Дайнафлайт» от японского бренда…

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…