brandshop, брендшоп

Дизайнер Massimo Osti

История Массимо Ости

История Массимо Ости

Он создал переливающиеся на свету куртки для Stone Island, прорезиненную шерсть для CP Company, комбинацию полиэстера и шерсти “Tecnowool” для Osti Production, устойчивый к радиации материал Thermojoint для Left Hand. Причудливые изобретения, удивляющие публику, а затем становящиеся хитами продаж, но главное — важной частью истории. Впрочем, так было не всегда.

Первые шаги

Массимо Ости родился в сложное время — 6 июня 1944 года, Италия, война. Однако благодаря творческим способностям, Ости построил карьеру графического дизайнера в рекламном агентстве. Неплохое достижение для молодого человека, но в поисках самовыражения ему пришлось выйти за рамки обязанностей. Первым контактом с модой была коллекция футболок с принтами, удача которой открыла путь Массимо Ости дальше. К 1975 он стал дизайнером компании Chester Perry, через три года переименованную в C.P. Company из-за юридических претензий Fred Perry.

Набирая уверенность, Ости экспериментировал — это его кредо на ближайшие 20 лет, начиная с 80-х. Разрабатывая технологии окраски, он придумал брать вещь из двух тканей и погружать её в краску целиком. К примеру куртка, сшитая из парусины и нейлона, давала после окраски уникальный, неоднородный эффект — каждый материал реагировал на красящие пигменты по- разному. Сейчас это стандартная процедура, но в то время — настоящая инновация. Желание развиваться привело Массимо Ости к созданию новой линейки под названием Stone Island в 1982.

Массимо Ости первые шаги

Stone Island — не просто субкультурный тренд

Бренд одежды с компасом на рукаве вобрал основной пласт идей Ости. Похожий на военный брезент материал курток из первой коллекции был прочным, двусторонним и искусственно состаренным с помощью стирки с камнями. Сочетание оказалось настолько необычным и привлекательным для изголодавшейся по новинкам аудитории, что через 10 дней коллекция закончилась везде, куда поставлялась.

В 1987 мир увидел сразу несколько новинок экспериментатора — прорезиненная льняная ткань, прорезиненная шерсть и куртка Ice Jacket. Добавление резины защищало материалы от воды и делало их надёжными: простая идея с практичным результатом. Но Ice jacket выделялся — для него Массимо Ости пришлось разработать ткань, меняющую цвет в зависимости от температуры. Пьер Моррисе, нынешний дизайнер бренда G-STAR, в те времена владел несколькими крупными магазинами и получал новинки сразу после выхода: «Это было чрезвычайно оригинально, за пределами инноваций и наших представлений! Ости был первым, кто перенёс такую сложнейшую технологию на одежду, он был архитектором, инженером».

Stone Island — не просто субкультурный тренд

Пик славы

С этого момента признание Массимо Ости росло ежедневно — дизайнеры Джорджио Армани и Пол Смит высказывались в его поддержку, знаменитости раскупали вещи, а сам он мог продолжать то, что делал раньше — экспериментировать. В 1988 C.P. Company представили культовую ветровку с встроенными в капюшон линзами для итальянской гонки Mille Miglia, открыв взгляд на бренд сразу тысячам новых людей.

Следующим этапом было создание рефлективной куртки, которую Ости презентовал в 1991. Взяв за основу отражающие ленты с униформы пожарных, он превратил всю поверхность вещи в рефлективную, причём доступную в разных цветах, включая красный, жёлтый, серебристый, синий и зелёный. Кроме того, куртка не пропускала электромагнитные импульсы. В материале он использовал слой крошечных частиц стекла для улучшения отражающих свойств — самая очевидная демонстрация гибкости ума легендарного Массимо Ости.

Другие проекты Massimo Osti

Мы не должны забывать, что C.P. Company и Stone Island — лишь небольшая часть его творчества. Для Boneville Ости вдохновлялся морской одеждой, в Left Hand реализовывал узкоспециализированные вещи для защиты от тумана, радиации и дождей, линейка ST-95 предназначались для жителей больших городов, а проект Levi’s Industrial Clothing Division (ICD/ICD+) в сотрудничестве с инженерами Philips реализовал потенциал электроники начала XXI века. Функциональная куртка ICD+ Jacket обладала встроенным MP3-плеером, карманами для всего необходимого, отдельным слотом под мобильный телефон и, конечно же, передовыми материалами от Массимо Ости. Уже близко к новости о смертельном диагнозе, он выпускает коллекции Mo Double Use и Alterego, являющиеся своеобразным эпилогом и подведением итогов: модели из природных материалов вроде шерсти и кашемира, руководствующиеся выверенной практичностью.

Отпечаток на десятилетия

Ости не любил интервью, а в тех немногих, что давал, говорил о себе так: «Главная проблема моего характера это неумение общаться с прессой, рекламировать себя». Но ничего страшного — в наследие Массимо Ости оставил достаточно, чтобы исследовать и восхищаться работами долгие годы. Ещё при жизни, в 1987 году, он начал собирать архив, где накопилось девять тысяч вещей из личных коллекций и одиннадцать тысяч из сторонних. В 2012 году вышла книга “Ideas from Massimo Osti”, где на 432 страницах разбираются подробности креативного процесса человека, изменившего течение культуры. Благодаря этому же наследию существуют бренды, продолжающие идеи Массимо Ости: среди таких возродившийся Boneville и основанный в 2008 MA.STRUM. Ости не просто придумывал материалы — он упорно и скромно трудился, показывая пример десяткам дизайнеров, меняющих мир сегодня.

Recent Posts from This Journal

  • Neutrogena

    Neutrogena - марка косметики, оставившая позади конкурентов Американская компания Neutrogena производит средства для ухода за кожей, волосами…

  • Reebok Answer V

    История модели кроссовок Reebok Answer V Баскетбольные кроссовки Answer V (5) впервые вышли в 2001 году, а в 2019-м «Рибок»…

  • Nike Zoom Flight

    История модели кроссовок Nike Zoom Flight Zoom Flight — линейка баскетбольных кроссовок от Nike, начавшаяся в середине 90-х. Первый…

  • Puma LQD Cell Shatter

    История модели кроссовок Puma LQD Cell Shatter Женские кроссовки LQDCELL Shatter XT от PUMA вышли летом 2019 года. Наряду с мужской…

  • Bella Hadid

    Белла Хадид - супермодель из звездой семьи Белла Хадид смогла подняться до статуса супермодели после скромного показа в реалити-шоу и…

  • Nike Air Flight

    История модели кроссовок Nike Air Flight Баскетбольные кроссовки Air Flight от Nike впервые были выпущены в 1989 году — отсюда и…