brandshop, брендшоп

Лакост Лайв

История бренда Lacoste LIVE

История бренда Lacoste LIVE

Ярко-красный цвет, восклицательный знак, крупный шрифт — логотип Lacoste LIVE всем видом даёт знать о том, что это прогрессивная и молодёжная линейка одежды. Впрочем, сегодня под данным названием выпускается даже парфюм. Когда появилась и чем отличается от основного бренда — расскажем сегодня о всех тонкостях линейки «Лакост Лайв»

Как появился Lacoste L!VE

Lacoste LIVE (стилизовано как L!VE) — так называемый «бренд в бренде». Первоначальный «Лакост» был основан в 1933 году французским теннисистом Рене Лакостом, получившем прозвище «Аллигатор» за своё резкость и выносливость на корте. Отсюда и появился культовый логотип с зелёным крокодилом, в большинстве случаев ассоциирующийся с футболками поло. Но почти все бренды с такой продолжительной историей сталкиваются с определёнными вопросами на пути развития.

Lacoste существует уже 84 года — несколько поколений успело провести свою молодость в этих удобных поло и стать их вечными фанатами. Они привыкли к определённому крою и стилю, поэтому когда человек идёт в магазин «Лакост» за новой вещью, он получает её в таком же виде, что и двадцать-тридцать лет назад. Это позволяет сохранить лояльность. Однако чтобы привлечь молодёжь, нужно успевать за развитием современной культуры — этим занимается Lacoste L!VE.

Первые коллекции «Лакост Лайв»

В 2009 году на неделе моды Нью-Йорке была показана весенне-летняя коллекция Lacoste RED!, получившая внимание за свой игривый и молодёжный стиль. Два года спустя, в 2011, RED! эволюционировал в L!VE. Первая мужская коллекция была показана в Берлине и фокусировалась на оптических иллюзиях — принты с мелкими точками, плывущими квадратами, линиями разных размеров. Также в неё входили джинсы и ботинки, напомнившие о том. Что L!VE — больше, чем набор свитеров и поло.

Сотрудничество с художниками и другими брендами

Отдельного внимания заслуживает коллаборация Lacoste LIVE x Honet, также ставшая частью коллекции 2011 года. Honet — французский граффити-художник, который разработал для «Лакост» порцию футболок, поло и лонгсливов с яркими, крупными принтами, напоминающими об уличном искусстве. Тенденция продолжилась в 2012 году — руку к созданию коллекции приложил иллюстратор Мика Лидберг, вдохновившийся животной тематикой.

Расширяя горизонты сотрудничества, в 2013 году Lacoste L!VE объединился с командой японской студии Tezuka Productions, созданной легендарным художником Осаму Тэдзукой, которого часто называют «богом манги». В 2015-м к делу присоединились сникер-бренды — вышли совместные модели кроссовок с Footpatrol и Sneaker Freaker, а в 2016 году к этому списку добавился калифорнийский ритейлер BAIT.

Универсальный ответ

Впрочем, главной целью Lacoste LIVE по-прежнему остаётся именно традиционная одежда. Помимо футболок и поло, бренд представил пуховики, плащи и куртки-парки — многие из них в стиле унисекс. Если описывать черты «Лакост Лайв», по которым линейку можно отличить от основного бренда, то получится следующее:

  • молодёжный;
  • яркий;
  • энергичный;
  • универсальный;
  • придающий новый образ классике.

Вне зависимости от того, вещь из какой коллекции вы купите, вы всё равно получите частичку истории, начатой Рене Лакостом в 1933 году.

Recent Posts from This Journal

  • adidas Barricade

    История модели кроссовок adidas Barricade Кроссовки Barricade — один из флагманских продуктов подразделения adidas Tennis,…

  • Opening Ceremony

    Магазин с экзотическими экспонатами Opening Ceremony Когда в США еще никто не знал о нишевых брендах, Умберто Леон и Кэрол Лим уже задумали…

  • Монстр Кабель

    Monster Cable - история империи кабелей До 2008 года не существовало ничего похожего на наушники Beats By Dre. Они стали основным продуктом…

  • Desi Perkins

    Дейзи Перкинс - гуру макияжа на YouTube Объединив навыки эпического макияжа со Snapchat, можно получить одну из самых популярных…

  • Premiata Liz

    История модели кроссовок Premiata Liz Liz это повседневные кроссовки для женщин от итальянского бренда Premiata. Как и многие другие женские…

  • Стив Мадден

    Steve Madden - история обувного бренда Обувь на высокой платформе если и пропадала из поля зрения, то всегда возвращалась на подиумы. Со…